Америкеанский шик заставил японцев изменить традицию

7 July

В Японии супружеский обычай пережил феодальные революции, мировые войны, индустриализацию и даже американскую оккупацию. Вплоть до середины 60-х годов японские родители устраивали браки для своих детей через доверенных посредников.

По традиции, церемония бракосочетания завершается, согласно синтоистскому закону, когда жених и невеста пьют рисовое вино из одной и той же деревянной чаши. Эта простая договоренность существовала тысячелетия. В Японии в свадебной традиции не было пункта, где бы требовалось в подарок бриллиантовое обручальное кольцо.

В Японии в свадебной традиции не было места для романтических проявлений ухаживания. Источник фото Яндекс.Картинки
В Японии в свадебной традиции не было места для романтических проявлений ухаживания. Источник фото Яндекс.Картинки

Перемены в традиции

В 1967 году, южноафриканская алмазная компания De Beers решила изменить японский свадебный ритуал. Она наняла крупнейшее рекламное агентство, чтобы начать кампанию по популяризации бриллиантовых обручальных колец в Японии.

Это была нелегкая задача. Даже расквартирование миллионов американских солдат в Японии на протяжении многих лет не привело ни к какому значительному интересу японцев к бриллиантам в знак любви.

Рекламное агентство начало свою кампанию с тонкого предположения, что бриллианты являются видимым признаком современных западных ценностей. Была создана серия цветных рекламных публикаций в японских журналах, показывающих красивых женщин, демонстрирующих свои кольца с бриллиантами.

Все женщины имели западные черты лица и носили европейскую одежду. Источник фото Яндекс.Картинки
Все женщины имели западные черты лица и носили европейскую одежду. Источник фото Яндекс.Картинки

Кроме того, в большинстве рекламных объявлений женщины участвовали в некоторых мероприятиях, которые бросали вызов японским традициям, таких как езда на велосипеде, кемпинг, яхтинг, плавание в океане и альпинизм.

На заднем плане рекламных постеров обычно стоял японец, тоже одетый в модную европейскую одежду. Почти все автомобили, спортивное оборудование и другие артефакты на картинке имели подтекст иностранного импорта. Сообщение в этих объявлениях было ясным: бриллианты представляют собой резкий разрыв с восточным прошлым и точкой входа в современную жизнь.

Кампания была удивительно успешной. Источник фото Яндекс.Картинки
Кампания была удивительно успешной. Источник фото Яндекс.Картинки

До 1959 года ввоз бриллиантов не разрешался даже послевоенным правительством Японии. Когда кампания началась в 1968 году, менее 5% японских женщин, вступивших в брак, получали бриллиантовое обручальное кольцо.

К 1972 году эта доля возросла до 27%. К 1978 году уже половина японских женщин носила бриллианты на безымянном пальце. И к 1981 году около 60% японских невест носили бриллианты. Всего за 13 лет японская традиция, насчитывающая 1500 лет, была радикально пересмотрена.

Бриллианты стали главным продуктом японского брака. Источник фото Яндекс.Картинки
Бриллианты стали главным продуктом японского брака. Источник фото Яндекс.Картинки

Япония стала после США вторым по величине рынком для продажи бриллиантовых обручальных колец. Все это было частью алмазного маркетинга компании De Beers.

Ставьте лайк и подписывайтесь на канал.

Вам может быть интересно: Коко Шанель и алмазная биржа De Beers