"Голубая" оценка брэнда

«Голубая», не опирающаяся на финансовые движения вокруг продаж брэнда- оценка брэнда «Blue»

Вообще, оценки по разным причинам могут не показывать непосредственно, оценки брэнда. В связи с тем, что в них не учитывается Стандарт брэнда. Оцененные брэнды могут резать слух, несмотря на прибыльность, быть ущербными, вскоре стать банкротами и не содержать в своей истории, даже, работы брэндинг-специалиста как такового (иными словами: над такой маркой мог вообще никогда не работать  ни один брэндинг-специалист, что тоже странно, не так ли? Ну сколько стоит марка которой не касалась рука брэндинг-специалиста? Логично предположить. И таких известных примеров множество и не так давно было более 90%). УСБ «Blue» фиксирует и исследует  бредовые нелогичные случаи неэффективности с точки зрения прибыли от него качественно сделанного брэнда, эффективности и прибыльности брэндов отрицательного, низкого стандарта, некрасивых и, даже, откровенно уродливых, глупых, хамских брэндов. «Blue» полагает стоимостную оценку денежных потоков относительно брэнда не отражающей саму чистую стоимость брэнда. Такие оценки могут использоваться как дополнительные для оценки брэнда применительно к разным задачам. И предлагает оценку по параметрам:

Вложений (ФВ финансовых вложений в бизнес)

Аналогичных покупок (А, аналогов-брэндов)

Брэнд-Картинки (К)

Факторам Продаж (ФП)

Массовости рекламного продвижения (М, объёмы, качество продвижения или массовость рекламы)

Уникальности (У, анализ присутствия на рынке аналогов).

Стоимость брэнда «Blue» складывается= (ФВ+А+К+ФП) К, У.

Отличие методики «Blue» в том, что она совершенно не зависит от прибыли от брэнда, увеличения кривой прибыли и прочих финансовых результатов. Авторская методика оценивает: количество вложенных в брэнд денег, стоимость аналогов, брэнд-картинку, увеличение продаж от брэнда, массовость распространения информации о брэнде или осведомлённость о брэнде, конкуренцию и уникальность занятой брэндом ниши. Не трудно заметить что это количественные характеристики: ФВ, А, ФП, М. От увеличения которых пропорционально увеличивается и стоимость самого брэнда.  И качественные характеристики: У, К. Особенно качественные, отражающие ноу-хау. Качественные характеристики не имеют прямой пропорциональной связи зависимости стоимости от заполненности бизнес-аналогами рыночной ниши, например, но способны сделать брэнд-стоимость независимой от величины финансовой прибыли. У,К могут говорить о очень высокой стоимости брэнда и при прочих нулевых показателях. Однако, эта цена может использоваться по случаю, так же, как и прочие оценки финансовых потоков или… их отсутствия независимо от марки.

Blue Брэндинговое Агентство г.Краснодар yp, yell.