Первое рекламное лицо Coca-Cola в 19 веке: как модель выглядела в реальности?

7,3k full reads
8,6k story viewsUnique page visitors
7,3k read the story to the endThat's 84% of the total page views
1 minute — average reading time
Первое рекламное лицо Coca-Cola в 19 веке: как модель выглядела в реальности?

В 1899 году первым в истории лицом Coca-Cola стала Хильда Кларк, модель и певица. На протяжении нескольких лет она появлялась на постерах, изящно демонстрируя Coca-Cola в стакане с подстаканником.

Хильда Кларк родилась в 1872 году в маленьком городке Ливенворт в Канзасе, но ради карьеры переехала в Бостон, где выступала в мюзик-холлах. В 1895-м изображение 23-летней Кларк впервые появилось на фирменном жестяном подносе Coca-Cola, а в 1899-м она заключила с компанией контракт на несколько лет. Ее стиль был квинтэссенцией моды и женственности конца XIX века, и именно это было нужно для постеров Coca-Cola.

Первое рекламное лицо Coca-Cola в 19 веке: как модель выглядела в реальности?

Несмотря на то, что фотографии к тому моменту уже активно использовались в рекламе, все постеры с Кларк были рисованными. На этом, одном из первых, Кларк можно увидеть в концертном платье, расшитым жемчугом, а перед ней лежит записка (как будто от поклонника), в которой перечислены все филиалы Coca-Cola на тот момент: Атланта, Чикаго, Филадельфия, Лос-Анджелес и Даллас.

Кстати, почему Coca-Cola здесь в стакане с подстаканником? До 1899 года, когда вышел этот постер, Coca-Cola продавалась на розлив в крупных аптеках, магазинах и барах. Пили ее чаще всего таким вот изящным образом.

Первое рекламное лицо Coca-Cola в 19 веке: как модель выглядела в реальности?

Что касается рекламной кампании, то портреты Хильды Кларк появились не только на плакатах и постерах Coca-Cola, но и на предметах. Например, на жестяных подносах, на которых приносили напиток, в меню, а также на уличных указателях, календарях и закладках для книг.

Кларк была лицом Coca-Cola до 1903 года, и за это время появилась на десяти постерах. Для кого это сотрудничество было более выгодным — большой вопрос. Благодаря Coca-Cola портреты Кларк появились по всей Америке, и она не только стала по-настоящему знаменитой, но и встретила своего будущего мужа — миллионера, банкира и железнодорожного магната Фредерика Флауэра. Они сыграли свадьбу в 1903 году, после чего Кларк оставила сцену и ушла из рекламы.

Первое рекламное лицо Coca-Cola в 19 веке: как модель выглядела в реальности?

Несмотря на столь быстрое завершение карьеры Кларк, ее реклама с Coca-Cola навсегда осталась в истории. Жестяные подносы с ней пользовались такой популярностью, что их массово копировали даже в 1980-х.

А вот так Хильда выглядела в реальной жизни — красавица!

Boston Public Library/Creative Commons
Boston Public Library/Creative Commons
Boston Public Library/Creative Commons

Больше статей на эту тему на Дзене:

Как выглядела первая бутылочка Coca-Cola 19 века?
История рекламы в картинках: 62 ретро-плаката Coca-Cola с начала 20 века
Где хранятся бутылочки, сувениры и призы Coca-Cola за всю историю?
Виртуальная экскурсия по главному музею Coca-Cola в мире
Реклама, от которой мурашки по коже — по-настоящему: что такое ASMR?