Найти в Дзене
Coca-Cola

Прототипом мишки Coca-Cola был... лабрадор!

Если вы смотрели телевизор в 90-х, то наверняка видели знаменитый ролик Coca-Cola с белыми медведями, наблюдающими северное сияние. Вышедший в 1993 году, он наделал много шума благодаря свежей идее и невиданным для того времени компьютерным спецэффектам. Автор ролика Кен Стюарт рассказывает, как создавали первый рекламный хит цифровой эпохи, в чем его магия и какой породы был пес, ставший прообразом улыбающегося белого медведя. Итак, слово Кену.

— Когда мне предложили придумать новую рекламу для Coca-Cola, моей любимой рекламой был ролик с Крутым Джо Грином (Mean Joe Greene). Там столько искренности и теплоты, такая простая и в то же время мощная сюжетная линия! Я хотел вернуть эти эмоции в рекламу, которая к тому времени стала слишком MTV-шной — со множеством резких переходов и картинок, быстро сменяющих друг друга.

Кен Стюарт, создатель белых медведей Coca-Cola, у себя дома в Беверли Хиллз. Фото Ханны Немер (Photo Credit:  Hannah Nemer)
Кен Стюарт, создатель белых медведей Coca-Cola, у себя дома в Беверли Хиллз. Фото Ханны Немер (Photo Credit: Hannah Nemer)

И вот я попытался представить, как этого добиться по-новому. После многих часов просмотра рекламы и множества записей я вдруг нашел вдохновение в своем лабрадоре Моргане. Я посмотрел на него и сказал себе: «Если бы только я мог испытать те же чувства от просмотра ролика, которые испытываю к своей собаке, то он стал бы новым Mean Joe Greene». Я всегда считал Моргана похожим на белого медведя. И вдруг я подумал: «Вау, надо же, белый медведь… Coca-Cola холодная, освежающая. Здорово!» Так и родилась идея с белым медведем.

Мишка и Морган: видите схожесть?
Мишка и Морган: видите схожесть?

Потом я задумался, что же конкретно будут делать медведи в рекламном ролике? Сам я обычно пью Coca-Cola в кино. Что делать белым медведям, чтобы это было похоже на кинопросмотр? Ответ пришел сам собой: они могут собраться в Арктике и смотреть на северное сияние с бутылочкой Coca-Cola!

«Премьера» белых медведей состоялась в 1993 году в рамках кампании «Всегда Coca-Cola».
«Премьера» белых медведей состоялась в 1993 году в рамках кампании «Всегда Coca-Cola».

Я сразу вбил себе в голову, что новая реклама должна быть по-настоящему революционной. И в конечном счете мы остановились на анимации, но не мультипликационной, а цифровой. Я решил привлечь к делу компанию Rhythm & Hues, у которой уже был впечатляющий опыт работы в этой области. И ребята сказали мне нечто невероятное на тот момент: «Мы умеем рендерить мех». «А можете сделать так, чтобы ветер шевелил их мех? И чтобы он выглядел не как мультяшный, а как настоящий мех?» — спросил я. И они ответили: «Да, можем!»

Ребята пригласили скульптора, и тот, используя моего Моргана в качестве модели, создал глиняную модель головы белого медведя. Я принес ее в студию, где сделали точечную лазерную съемку для последующей анимации.

Используя сториборды иллюстратора Юджина Елчина, Кена Стюарта и Creative Artists Agency (CAA), в агентстве Rhythm & Hues сделали карандашные наброски медведей. Затем скульптор создал трехмерную глиняную модель головы медведя. Ее оцифровали, и дальнейшая работа выполнялась в профессиональной программе для компьютерной графики.
Используя сториборды иллюстратора Юджина Елчина, Кена Стюарта и Creative Artists Agency (CAA), в агентстве Rhythm & Hues сделали карандашные наброски медведей. Затем скульптор создал трехмерную глиняную модель головы медведя. Ее оцифровали, и дальнейшая работа выполнялась в профессиональной программе для компьютерной графики.

Я всегда думал и до сих пор в этом уверен, что меньше значит лучше. Чтобы не перегружать ролик, я решил не включать человеческие голоса, а только звуковые эффекты. Для 1993 года это было очень непривычно. Реклама тогда была забита звуком, при этом герои мелькали в начале, середине и конце ролика. Здесь было всё по-другому: мы предприняли попытку пробиться через перегруженность, через всё лишнее, причем с минимальным звуковым рядом. 

Раздается глухое ворчание и хруст снега, но вы пока не знаете, что это за звуки. Затем оказывается, что их издает белый медведь. Сначала вы слышите реальные природные звуки за кадром, а потом вас провожают прямо в этот сказочный волшебный мир.

Один из рабочих эскизов
Один из рабочих эскизов

Озвучивал медведей я, но получилось это случайно. Мы слушали образцы рычания, ворчания и прочих медвежьих звуков, но ни один из них не подходил к движениям и настроению медведей в нашем ролике. Поэтому я записал черновой временный звуковой ряд, просто чтобы показать: «Вот что нам нужно». В итоге все сказали: «Это вполне подходит, давайте так всё и оставим».

Над созданием 30-секундного ролика 16 человек работали в течение четырех месяцев. Попробуйте представить 1993 год. Интернета в привычном нам формате тогда не было. Не было и инструментов, обычных для нашего времени, когда кто угодно может сделать фильм на домашнем компьютере. Rhythm & Hues тогда проделали самую передовую новаторскую работу, оживляя этих медведей.

Аниматор Rhythm & Hues подарил компьютерным медведям возможность двигаться.
Аниматор Rhythm & Hues подарил компьютерным медведям возможность двигаться.

Премьера рекламного ролика «Всегда Coca-Cola», известного также как «Северное сияние», состоялась в феврале 1993 года во время телевизионной трансляции церемонии вручения «Оскара», и новый ролик немедленно стал хитом у поклонников по всему миру.

Отклик на первую рекламу с белыми медведями был немедленным. Мне позвонил директор по маркетингу Coca-Cola Питер Сили где-то в 6:30 утра в моем часовом поясе в Лос-Анджелесе. Он был в большом возбуждении и спросил: «Кен, ты выписываешь New York Times?» Я ответил: «Да». А он сказал: «Ну тогда выйди забери сегодняшний номер и открой раздел о бизнесе». Там прямо на первой странице раздела была фотография белых медведей.

В знаменитом рекламном ролике белые медведи смотрят на полярное сияние и наслаждаются ледяной Coca-Cola.
В знаменитом рекламном ролике белые медведи смотрят на полярное сияние и наслаждаются ледяной Coca-Cola.

На пресс-брифинге в Нью-Йорке представители СМИ даже аплодировали. И таким образом мы поняли, что получился хит. Вскоре нам заказали еще три ролика в развитие темы, мне посчастливилось поучаствовать в расширении мира белых медведей, и это было здорово.

В конечном итоге я добавил в список героев тюленя, так как белые медведи и тюлени — естественные враги в реальности. Белые медведи охотятся на тюленей. Вот я и подумал, что здесь можно сделать еще одно эмоциональное заявление, изобразив ситуацию, в которой два естественных врага становятся друзьями за бутылочкой Coca-Cola.

Сегодня я больше всего горжусь именно эмоциональной искренностью этой рекламы. Когда попадаешь в нужную точку и делаешь это на эмоциональном подъеме, результат получается — навсегда.

Внешний вид белых медведей Coca-Cola эволюционировал с годами. Сегодня легендарные персонажи стали более графичными и абстрактными.
Внешний вид белых медведей Coca-Cola эволюционировал с годами. Сегодня легендарные персонажи стали более графичными и абстрактными.

Больше статей на эту тему на Дзене:

Дофотошопная эра: ретро-плакаты Coca-Cola к новому году
20 лет «Рождественскому Каравану» в России! Как появилась традиция ездить по всей стране?
Санта-Клаус не всегда был таким: в 19 веке он был похож... на эльфа!
Реклама, от которой мурашки по коже — по-настоящему: что такое ASMR?
История Coca-Cola: от девяти стаканов в день на продажу — до самого популярного напитка в мире

Что-то пошло не так, и нам не удалось загрузить комментарии. Попробуйте ещё раз
Рекомендуем почитать
Ветеринар сказала, что все лабрадоры тупые
Джеки расчесала ушко и продолжала дербанить его задней лапой так, что уже образовались коросты. Сначала мы сами протирали антисептиком, потом всё же решили обратиться к специалистам. Как только мы зашли в ветклинику, одна хвостатая пациентка кинулась на нас с лаем. Джеки любит других песиков и очень ко всем дружелюбна, но за себя постоять может. В общем, на всю ветклинику стоял лай, а мы с хозяйкой зачинщицы конфликта пытались оттянуть своих собак друг от друга. Джеки барышня эмоциональная, если завелась, нужно время успокоиться...
Что умеет собака породы лабрадор?
Мало кто знает, что любимый многими «тюлень» лабрадор на самом деле и охотник, и рыбак, и служебная собака. Это поистине многофункциональная порода, которая умеет практически все. Лабрадор разве что охранять не может — слишком уж эти собаки добрые и любвеобильные. Рассмотрим, на что же способна эта порода собак. Лабрадор-рыбак. Родина породы — канадский остров Ньюфаундленд. Знатоки собачьих пород знают, что есть такая порода, также называемая «ньюфаундленд» (многими известна под другим названием: «водолаз»)...
Ученые нашли общие гены у людей и лабрадоров: вот за что они отвечают
Исследование показало, что у проживающих в Великобритании лабрадоров-ретриверов особую роль в предрасположенности к ожирению играет группа из пяти генов, среди которых наиболее значимым оказался ген DENND1B. Он напрямую влияет на путь лептин-меланокортина в мозге, который регулирует энергетический баланс организма. В ходе исследования команда ученых сотрудничала с владельцами собак. У животных измеряли уровень жира в организме, оценивали их «прожорливость» путем анализа частоты просьб о еде, а также собирали образцы ДНК из слюны...
Следующая статья
Документы, вакансии и контакты