Запрет рекламы криптовалют и кто теперь продает рекламу ICO

02.05.2018

За последние несколько лет индустрия растет очень активно: токенсейлы, майнинг- и блокчейн-сервисы были наиболее выгодными секторами этого рынка. Частично росту вирусности способствовало освещение СМИ и распространение информации в социальных сетях: Twitter, Facebook, Reddit, Google и проч.

В марте 2018 года социальные сети и поисковые площадки решили запретить рекламные объявления, связанные с криптовалютами. Почему это произошло? Каковы причины этого запрета? Как теперь продвигать проект наиболее оптимально? Обсудим в этой статье.

Google, Facebook и Twitter

Google, огромная рекламная сеть AdWords, решила разобраться с объявлениями, связанными с криптовалютами. Информация была опубликована в марте 2018 года.

Это ограничение охватывает не только криптовалюту и связанный контент, но также на ставки, форекс, бинарные опционы и похожие предложения. Эта мера будет действовать с июня 2018 года.

Скотт Спенсер, директор по рекламе Google, объяснил, что компании, которые проводят ICO, продвигают кошельки и дают советы по торговле, не смогут рекламироваться Google. Это связано с тем, что добросовестность компаний не может быть проверена Гуглом. Мошенничество и денежные потери, от которых страдают пользователи, заставило компанию пойти на такой шаг.

Но запрет Google на этом не заканчивается. Согласно сообщению в блоге, выпущенному Джеймсом Вагнером, менеджером продуктов Extensions Platform, чтобы защитить пользователей, платформа решила запретить расширения для криптовалют из магазина Chrome. Это связано со скрытыми майнерами.

Facebook решил принять аналогичные меры. Согласно сообщению блога, создается новая политика, которая запрещает рекламу финансовых продуктов и услуг, которые связаны с вводом в заблуждение и чистым обманом. Сюда они отнесли бинарные опционы, ICO и криптовалюты.

В течение последних месяцев 2017 года криптовалюты излишне (в какой-то степени) обсуждались в СМИ. Крупные новостные ресурсы даже создали отдельные рубрики для них, все обсуждали, как ведет себя рынок и прочее. Сюда же быстро перебрались и мошенники.

«Мы хотим, чтобы люди продолжали открывать и узнавать новые продукты и ​​услуги через рекламные объявления в Facebook, не опасаясь мошенничества или обмана».

Новая рекламная политика также затронет Instagram.

Twitter запрещает криптовалютные объявления по тем же причинам, следует тенденции всех сетей. По данным Reuters, компания начнет запрещать такие объявления с 27 марта 2018 года. Единственными компаниями, которым разрешено размещать рекламу в социальной сети, будут публичные компании, которые котируются на основных фондовых биржах. Для Японии только платформы с криптовалютами, которые находятся под контролем национального финансового регулятора.

Это не означает, что Twitter против криптовалют или других подобных проектов. Действительно, Джек Дорси, генеральный директор Twitter, сказал, что биткоин станет мировой валютой. Кроме того, он пожертвовал большую сумму денег, чтобы помочь разработке Lightning Network (LN).

Где рекламировать ICO и другие блокчейн-сервисы

Здесь все усложняется. Поскольку рекламный мир становится все более централизованным, меньше лиц могут принимать решения о том, что приемлемо, а что нет. В результате многие вещи, которые являются полностью законными и даже популярными, могут оказаться без возможностей для рекламы.

Хотя некоторые могут найти рекламу раздражающей или навязчивой, она по-прежнему является важной частью глобальной экономики сегодня.

  • Обход рекламы все равно существует, через искажение написания, ключей и прочее. Мы встречали описания схем обхода фильтров на Facebook.
  • YouTube. На данный момент можно свободно говорить о криптовалютах на YouTube. Тут или создавать собственное видео и продвигать его в поиске, или платить за обзор/интервью на популярном канале. Рекламодатели говорят о высоком ROI с тематических каналов. В России мы видели попытку рекламироваться как у тематических, так и нетематических каналов. По поводу последнего варианта успех неизвестен.
  • Медийные объявления на сайтах, типа CoinMarketCap. Дает CTR более 0,25%, но реклама по цене за клик очень дорогая. Соответственно, бизнес-модель и воронка должны быть просчитаны, чтобы клиент окупался.
  • Большое количество людей, которые открывают для себя криптовалюты, делают это не через рекламу или маркетинг, а через из уст в уста и отзывы людей, которым они доверяют. Сарафанное радио — наилучшая возможная реферальная программа и отлично подходит для настоящего органического роста. Сообщество вокруг проекта нужно мотивировать, они ваши евангелисты и самые большие поклонники.
  • Новые платформы контента, типа Telegram, Medium, Steemit, Minds.com и Gab.ai. Можно вести блог компании, сотрудничать с авторами и использовать внутреннюю рекламу сайтов, если таковая есть.
  • Пресс-релизы, обзоры на тематических сайтах с расшириванием в их социальных сетях. Можно сказать, что пресс-релизы от большинства проектов выглядят очень топорно, явно не в духе времени, так что вряд ли дают большую конверсию. По нашему мнению, интересны статьи, которые будут ценны сами по себе, даже без имени рекламодателя. Например, технические кейсы, советы и незаезженные темы (а не очередной рассказ о регуляторах, безопасности кошелька и «что такое блокчейн»).

Почему не хватает тематических сайтов?

Проблема в том, что реклама на тематических сайтах, в специальных рекламных сетях привлекает меньше новой аудитории. А криптовалюты стремятся к массовому принятию обществом. Реклама помогает рассказать общественности о продуктах и новых рынках. В другом случае можно надеяться только на сарафанное радио и СМИ. А как вы знаете, в нашей стране каналы, вещающие на широкую аудиторию, часто отрабатывают определенную повестку, соответственно, может создать негативный портрет индустрии у обывателя.

Вполне вероятно, что запреты на криптовалютную рекламу не являются постоянными. Площадки, скорее всего, разберутся в проблеме, чтобы определить, какие криптографические рекламные объявления удовлетворительны, и какие из них следует избегать.

Больше гайдов, новостей и обзоров на нашем сайте и каналах:
Telegram / ВКонтакте / Twitter!
поддержать проект