Как написать и издать печатную книгу в век цифровизации?

Александр Логинов

«Цифра» привнесла много нового во все сферы жизни. Издание печатной книги – не исключение. Что нужно знать начинающему автору?

Взяться за статью меня побудил текст Дарьи Дмитриевой «Как написать книгу: советы начинающим писателям». Решил и я поделиться своим опытом. А опыт такой: вышли из печати восемь авторских книг и еще несколько печатных книг других авторов изданы с моей помощью и под моей редакцией. Я постарался сформулировать несколько простых рекомендаций начинающим авторам, которыми закончил эту статью.

Моя история погружения в писательское ремесло началась пять лет назад. В августе 2013 года я получил письмо из редакции издательства «Drugoe Reshenie» с предложением написать книгу в формате «Бизнес и жизнь». Выяснилось, что известный издательский дом SIA OmniScriptum Publishing, работающий в теме публикации научных книг, решил открыть в Германии в городе Саарбрюккен дочернее общество для русскоязычных авторов. Издательство рассылало приглашения к сотрудничеству по каким-то своим соображениям, скорее всего, ориентируясь на публикации в блогосфере. Я как раз в то время активно писал на разные темы на своем блоге.

Первая книга – начало начал

Меня идея сразу захватила. Я в то время занимался бизнесом и мне захотелось вспомнить и проанализировать этапы своего профессионального пути: работу в Сибирском отделении Академии наук, управление филиалом коммерческого банка, участие в реформировании электроэнергетики Анатолия Чубайса в качестве руководителя проекта реформирования крупной энергетической компании, опыт предпринимательства, изучение возможностей Интернета для самореализации…

Через четыре месяца в конце декабря в издательстве «Drugoe Reshenie» вышла моя первая книга «Нескромное обаяние Интернета. 7 конвертов по 7 записок о том, почему инфобизнесу все возрасты покорны». Книга получилась таки довольно серьезная по объему – около 200 страниц, сложная по структуре – как видно из подназвания – она состояла из 49 параграфов, и не подъемная по цене – 32 евро.

Какой опыт я вынес из публикации первой книги?

  • Во-первых, я на практике убедился, что для успеха в написании книги очень важно грамотно составить ее структуру и оглавление. Мне это далось сравнительно легко, так как у меня был в активе опыт более 80 научных публикаций.
  • Во-вторых, я тогда впервые применил метод написания отдельных текстов в произвольном порядке по степени готовности исходных материалов. Позже я стал называть этот прием «матрицей писателя».
  • В-третьих, мой первый опыт показал, что многотемный и многопрофильный формат книги для бизнес-тематики не слишком удачен.

Почему?

В ту первую книгу я включил все, что как мне казалось, может представлять интерес для читателя. Я делился воспоминаниями о своем профессиональном и жизненном пути. Рассказывал о том, какое впечатление на меня производит информационная революция, пришедшая с Интернетом. Повествовал об интересных книгах, которые прочитал в последнее время. Давал свои рецепты личностного роста и так далее, и тому подобное.

Признаюсь, у меня не было планов по созданию бестселлера. Книгу я писал для себя и своих друзей. Которым она, кстати, понравилось. Тем не менее, и даже более того, каждому автору хочется донести свое нетленное творение до широкого читателя.

Изучив вопрос о продвижении книги, я понял, что в моем случае это задача практически безнадежная. В качестве товара книга должна быть ориентирована на определенную категорию читателей – целевую аудиторию. В моем случае 7 глав книги «Нескромное обаяние Интернета» были ориентированы на 7 целевых аудиторий. Продвигать такую книгу – себе дороже.

Это привело меня к пониманию, что бизнес-книга должна быть по тематике более узкой, ориентированной на конкретную целевую аудиторию. Опыт написания первой книги так и оставался просто занимательным личным опытом еще в течение трех лет. Потом судьба предложила мне продолжение истории.

Вторая книга – начало серии

В конце 2016 года я решил более серьезно погрузиться в интернет-предпринимательство. Сформулировал название своего будущего проекта «Рецепты Бизнес-лекаря». Для запуска проекта обратился к эксперту по подобным вопросам Наталье Шевченко. В течение двух месяцев я вместе с коучем прорабатывал перечень своих услуг в консалтинге, создавал e-mail-рассылки, готовил прочие инструменты инфобизнеса.

Результатом запуска проекта должна была стать автоматизированная серия информационных писем. А в последнем письме в качестве обязательного элемента стоял некий платный продукт. Семь писем отправлялись последовательно через три-четыре дня. Таким образом, у меня было три недели на то, чтобы написать какой-то текст, который можно было бы предложить за деньги моим подписчикам.

В это время я сотрудничал с интересной компанией, которая использовала закон РФ о потребительских обществах для построения оригинальных бизнес-моделей. Детальное знание этого закона создает возможности для оптимизации налогов, сокращения расходов, защиты собственности от кредиторов и так далее. Поскольку я был в теме, то написание книги не потребовало много времени. Осталось принять решение о формате электронной книги: PDF или EXE?

И именно в это день и в этот час мне на почту пришла информация интеллектуального издательства Ridero об издании печатных книг! Нескольких часов хватило на ознакомление с сервисом и принятия решения: печатной книге быть!

В электронном виде книга появилась в продаже во всех книготорговых сетях рунета через неделю. Авторский тираж печатной книги пришел по почте через 20 дней.

Эта вторая книга получила название «Успешный бизнес в кризис. 8 простых стратегий для предпринимателя». На обложке книги я поставил в качестве псевдонима «Бизнес-лекарь» – дань своему стартапу «Рецепты Бизнес-лекаря». Меня, в прошлом научного сотрудника, прошедшего в свое время через цензуру, экспертизы, ожидание очереди в издательствах, поразила и вдохновила простота издания печатной книги.

После этого второго шага мои книги стали выходить из печати каждые 3-4 месяца: о публичных выступлениях, о саморазвитии, о ведении блога, о написании историй и т. д. Несколько статей на блоге вызвали поток вопросов от начинающих писателей. По мере сил я на них отвечал, советовал, рекомендовал, подсказывал. В конечном счете, это вылилось в обучающую программу по написанию и изданию печатной книги. Как мне сегодня видится процесс создания печатной книги?

Как написать и издать книгу за 9 1/2 недель

Работая над своими книгами и помогая писать книги другим, я старался систематизировать и структурировать весь «технологический процесс», прорабатывать сложные моменты, упрощать то, что можно упростить.

К слову сказать, я давно являюсь последовательным сторонником принципа Парето и с каждым годом нахожу все новые подтверждение тому, что едва ли не в каждом процессе можно без ущерба для конечного результата «пожертвовать» 80% не ключевых дел, работ, мероприятий.

Изложить в этой статье в подробностях всю систему моего подхода к написанию книги не представляется возможным. Попытаюсь кратко нарисовать общую картинку. Надеюсь, что она окажется полезной тем, кто размышляет о своей будущей книге.

Весь цикл создания печатной книги можно разделить на 3 этапа: рождение идеи книги – создание рукописи – публикация.

Рождение идеи книги

Первый этап, пожалуй, самый важный. Успешное решение поставленных на данном этапе задач в определяющей степени влияет на конечный результат. Нередко начинающие писатели не уделяют этим вопросам должного внимания, и это сильно затрудняет дальнейшую работу над книгой.

Может показаться, что первый этап не имеет прямого отношения к написанию текстов. Но это не так.

В качестве образного примера я обычно привожу известную картину художника Александра Иванова «Явление Христа народу», для размещения которой был пристроен специальный зал к зданию Третьяковской галереи.

Зрителей поражают размеры картины площадью свыше 40 квадратных метров: 540 х 750 см. Представим себе, как художник воплощал свои замыслы в жизнь. Кистью шириной 3-4 сантиметра нужно было заполнить все это гигантское полотно. Насколько четко в воображении художника должен был сложиться образ будущей картины!

Перенесем этот пример на проблему создания книги.

Прежде чем приступить к написанию текстов, автор должен создать в своем воображении образ будущей книги: кому адресовано произведение, кем он хочет предстать перед читателем, какую главную мысль он хочет донести?

Чаще всего для обозначения этого образа используется слово миссия. Одна из моих клиенток, имеющая театральное образование, применяет термин, введенный Станиславским для театральных постановок – сверхзадача. Мне такое определение тоже нравится.

Далее на первом этапе прорабатываются логика, структура и содержание книги. Все это в итоге выражается в детально прописанном содержании (оглавлении) с названиями разделов, глав, параграфов.

Мой опыт показывает, что успех в создании книги определяющим образом зависит от качества и тщательности проработки содержания книги. Позже я поясню, почему это так важно.

На этом этапе автор определяет для себя стилистику произведения, придумывает название, составляет подробный перечень исходных материалов – ранее опубликованных статей, постов в социальных сетях, интервью, докладов на конференциях и семинарах и так далее.

Завершает первый этап работы над книгой составление подробного бизнес-плана создания печатной книги. Если описанные выше действия выполнены хорошо, то составление плана не представляет особых трудностей.

Выделю только одну деталь. Начинать составление бизнес-плана нужно с определения точных сроков завершения работы. Именно конечные сроки работы определяют продолжительность отдельных циклов, выстраивают график работы, придают всему процессу создания печатной книги нужную динамику.

Создание рукописи

Процесс написания текстов, разумеется, вопрос творческий. Он зависит от индивидуальных способностей автора, его опыта, избранной стилистики и так далее. При необходимости можно найти много полезной литературы на эту тему: от рекомендаций маститых литераторов до рецептов копирайтеров.

Отмечу только три нюанса создания рукописей из своей собственной практики.

Во-первых, книга бизнес-тематики не пишется как роман или детектив последовательно – начиная с первого параграфа и до последнего. Я уже говорил выше о важности создания подробного оглавления. Если это требование выполнено, то написание книги осуществляется методом, который я называю «матрицей писателя». Автор анализирует состав исходных материалов и определяет, какие тексты (статьи, интервью, доклады) в максимальной степени подходят для создания отдельного параграфа из разработанного оглавления.

Таким образом, первым готовым тестом может оказаться параграф номер четыре из пятой главы. За ним может последовать параграф два из главы второй и так далее. В какой-то степени матрицу писателя можно сравнить с периодической таблицей Менделеева, которая заполняется в произвольном порядке уже полтора столетия и каждый новый открытый учеными элемент находит свое место в общей системе, открытой нашим великим соотечественником еще в 1869 году.

Во-вторых, автору следует сразу же настроиться на системную работу над книгой. Ежедневная работа над текстами по одному часу гораздо эффективнее, чем многочасовой труд по выходным. Поделюсь фишкой, взятой мной на вооружение несколько лет назад. Оказывается, что приводить себя в состояние творческого потока не представляет особого труда. Для этого нужно использовать известный пишущим людям метод «утренних страниц». В наши дни это метод нашел свое развитие в цифровом формате, значительно облегчающем труд писателя. Не буду рассказывать здесь о нем подробно, лишь адресую интересующихся этим вопросом на сайт 750words.com. Я написал небольшую электронную книгу по этому методу и готов поделиться им с желающими.

В-третьих, рекомендую начать написание текстов не просто с наиболее подготовленного материала, но еще и выбрать параграф, который будет служить эталоном. Дело в том, что исходные материалы для книги могут оказаться разными по стилистике, в связи с написанием их в разные годы и приведение их в единое целое представляет отдельную задачу. Выбрав один параграф в качестве эталона, мы можем в дальнейшем стилистически ориентироваться на него в своей работе.

Существует еще немало различных деталей, связанных с редактированием, использованием различных приемов, таких как сторителлинг и прочие. Но все они вполне преодолимы даже для не очень искушенного автора.

Публикация книги

В начале статьи я рассказывал о своем знакомстве с интеллектуальным издательством Ridero. По прошествии времени я мог убедиться, что это издательство по характеру и качеству предоставляемых возможностей является лидером рынка и не только для начинающих авторов. Любой желающих может бесплатно зарегистрироваться на сайте издательства, получить доступ к издательскому редактору и создать полную рукопись книги с возможностью выбора шрифтов, оформления текстов, варианта обложки.

При принятии автором решения о публикации, Ridero бесплатно присваивает книге необходимые реквизиты: ISBN – международный стандартный книжный номер, УДК – универсальная десятичная классификация, ББК – библиотечно-библиографическая классификация. Эти классификаторы закрепляют авторские права на произведение и придают книге «узнаваемость» в книжном мире.

После модерации книга отправляется для реализации в электронном формате во все книготорговые сети Рунета – я насчитал их около 30. В трех интернет-магазинах книга продается в печатном виде: Amazon, Ozon и Ridero. Новинка книгоиздания, о которой знают не все: цифровая полиграфия позволяет печатать книги в любом количестве экземпляров, начиная с одного экземпляра!

Поэтому книготорговые сети Amazon, Ozon и Ridero предлагают читателям книгу как в электронном, так и в бумажном формате. Если покупатель выбирает электронный вариант, то получает книгу сразу же после оплаты. В случае выбора бумажного варианта, он получает свой экземпляр книги спецпочтой через 14 дней после оплаты.

На сайте Ridero много простых и понятных справочных материалов по созданию книги в виде 2-3 минутных роликов, скриптов, чек-листов. Сложность только в том, что разбираться с этими вспомогательными материалами без практического редактирования конкретной рукописи довольно скучно. А многие авторы еще не приняли решение о создании своей книги.

В помощь таким начинающим я написал небольшую электронную книгу «Интеллектуальный самиздат. Как издать типографскую книгу в Ridero». Готов поделиться ею со всеми интересующимися.

Мои советы начинающим писателям:

  • Опыт показывает, что самое главное – это мотивация. Прежде всего, ответьте себе на главный вопрос в «одесской» формулировке: а оно мне надо?
  • Написание и издание книги нужно осуществлять по четкой логической схеме: идея – рукопись – публикация.
  • Книги бизнес-тематики не пишутся последовательно – с первого параграфа до последнего. Нужно потратить время на создание детальной логической структуры книги, которая выльется в подробное оглавление (содержание). Затем вы можете заполнять это оглавление выборочно, исходя из степени готовности исходных материалов. Я называю такой прием «матрицей писателя».
  • Ключевой принцип работы над структурой книги – по максиму использовать весь свой творческий архив: статьи, публикации, интервью, презентации, доклады, посты в социальных сетях и т. д. При правильном подходе на старте проекта «Моя первая книга» у вас должно быть не менее 60% нужных для создания книги материалов.
  • Процесс написания книги должен быть быстрым. Если вы планируете написать книгу за 12 месяцев, то, скорее всего, вы не напишете ее и за 36 месяцев. Оптимальный срок работы над книгой бизнес-тематики с нуля до печатной книги в руках – 3 месяца. Я для запоминаемости принял срок в 9 1/2 недель.
  • Залог успеха – система работы. Состояние творческого потока очень просто становится привычкой – нужно только освоить современные форматы метода «утренние страницы».
  • Практически любой профессионально состоявшийся человек способен написать и издать свою первую книгу. Важно лишь правильно поставить перед собой задачу и действовать по определенной системе. Помощь наставника при написании книги – это просто вопрос минимизации затрат времени и сил.

Надеюсь, что мой опыт поможет читателю этой статьи принять для себя нужное решение. Все творческие и технические вопросы по созданию книги решаемы. Главное – захотеть.

Фото: unsplash