Стоимость рекламного видеоролика

Всем привет! Сегодня расскажем, как складывается стоимость видео :)

«Сколько стоит видеоролик?» — это один из первых вопросов, который задаёт клиент, обращаясь в видеопродакшн. И очень удивляется, когда продюсер не называет точную цену сразу. Давайте разберемся, как рассчитывается стоимость рекламного видеоролика.

Этапы производства

Производство любого постановочного видеоролика делится на три этапа:

Препродакшн (подготовка)

Продакшн (съёмка)

Постпродакшн (монтаж, создание готового видео)

Каждый этап обязателен. Невозможно снимать, не подготовив локацию. И невозможно монтировать без отснятого материала.

Препродакшн

Подготовка к съёмкам — самая важная стадия производства видеоролика. Упущения, сделанные на стадии подготовки, могут повлечь за собой не только технические ошибки, но и срыв всего проекта. Важно выделять достаточно времени на препродакшн. Разберемся, какие работы входят в подготовку:

Сценарий — основа всего ролика. Его создание начинается с разработки нескольких концепций (обычно трех). В большинстве случаев именно сценарий является решающим фактором эффективности и успешности рекламного ролика. Разработкой сценария может заниматься как один сценарист, так и авторская группа

Кастинг — подбор актеров для исполнения ролей в видеоролике. Этим вопросом занимается кастинг-менеджер. Под каждую роль он выбирает по 2–3 кандидатуры актеров. Утверждение актеров и статистов согласуется с заказчиком

Локации — места (интерьеры или экстерьеры), в которых будут проходить съёмки. Поиском локаций занимается менеджер по локациям. Он фотографирует интерьер или экстерьер, рассказывает об особенностях локации режиссеру. Режиссёр согласовывает выбор локации с продюсером, а продюсер — с заказчиком

Раскадровка — серия схематичных изображений в формате комикса. Раскадровка примерно показывает, как будут выглядеть кадры будущего ролика, объясняет их последовательность

Так же в предпродакшн входят: аниматик (видео из раскадровки с музыкой и диктором), костюмы и реквизит. Вещи и костюмы для съемок арендуют или покупают.

Продакшн

Теперь, когда видеоролик подготовлен, остаётся его снять. Большая часть расходов приходится именно на этот этап. К работе подключаются основные специалисты:

Режиссёр — руководитель съёмок. Именно он решает основные постановочные задачи, руководит актерами и съёмочной группой. От режиссёра зависит, насколько художественно и тонко будет реализован сценарий

Актёр — главное действующее лицо

Оператор-постановщик — главный исполнитель, визуализатор. Выполняет основную работу по съёмке рабочего материала

Художник-постановщик — специалист по художественным образам, продумывает точную визуальную картину: от мелкого реквизита до оформления локации

Технический ассистент — специалист по дополнительным техническим аспектам съёмок, может отвечать за звук, свет или выполнять функцию администратора площадки. Универсальный помощник на съёмках

Визажист — мастер, который может сделать профессиональный макияж. Следит за внешностью актеров в кадре

Водитель / транспортные расходы — расходы, связанные с транспортировкой съёмочной группы, оборудования и реквизита до места съёмок и обратно

Аренда оборудования — расходы, связанные с арендой дорогостоящего оборудования или техники

Командировочные расходы — расходы на питание, проживание съёмочной группы в случае дальних выездов и многодневных съёмок

Помимо этого учитываются расходы на статистов (актеров массовых сцен), второго или третьего оператора, стилиста, гримера, фотографа и амортизацию оборудования.

Постпродакшн

После того, как рабочий материал отснят, предстоит не менее важный этап. Теперь весь материал необходимо преобразовать в готовый ролик, сделать его таким, каким он был задуман по сценарию. На этой стадии большая часть расходов связана с оплатой труда специалистов:

Режиссёр монтажа — руководитель, благодаря которому все специалисты работают слаженно, не отклоняясь от технического задания и сценария

Монтажер — специалист, который монтирует весь отснятый материал в один ряд, складывает его с графикой, анимацией, готовой звуковой дорожкой

Колорист — работает над цветокоррекцией видео, придает ему необходимый цветовой тон

Специалист по спецэффектам — создает дополнительные специальные эффекты: это и 2D, и 3D графика, заставки, плашки, перебивки и прочие графические элементы, для которых не требуется работа художника

Звукорежиссёр — монтирует звуковую дорожку проекта, руководит другими специалистами по звуковому оформлению. Также занимается организацией дубляжа, если в ролике актёры произносили что-либо вслух

Саунддизайнер — создает уникальные звуковые эффекты, которые невозможно было записать в процессе съёмок

Диктор — голос ролика, озвучивает предусмотренный в сценарии текст. Голос диктора звучит за кадром

Композитор — пишет музыку для ролика. Музыкальная тема ролика — очень важная часть работы

В некоторых проектах задействуют художника и моушен-дизайнера. Они создают анимационный графический контент.

Дополнительные расходы

Существуют расходы, которые не привязаны к конкретному этапу производства видеоролика:

Пакеты правок — расходы на монтажные исправления, вносимые по требованию заказчика

Продюсер — руководитель проекта, который занимается организацией работы студии над видеороликом

Менеджер проекта — посредник между заказчиком и студией. Он также занимается оптимизацией производства. Благодаря менеджеру количество несогласованных действий сводится к минимуму. Он главный помощник продюсера

Налоговые отчисления — значительная часть расходов. В них включены налоги в ФНС и социальные фонды

Теперь вы понимаете, почему ни один профессиональный видеопродакшн не может с ходу назвать стоимость рекламного ролика. Создание видео — сложный процесс. Нужно согласовать техническое задание, сценарий и только потом составлять смету расходов.

Спасибо за чтение, следите за обновлениями канала :)