Самое важное из мира Digital за прошедшую неделю 11.09-15.09

18.09.2017

Пришла пятница, а это значит, пора ознакомиться с главными новостями минувшей недели и взять на вооружение новые возможности digital-сервисов, которые помогут оптимизировать процессы создания, управления и анализа маркетинговых кампаний. На этой неделе появились:

1. Сводки в Google AdWords

2. Sitemap в Яндекс.Вебмастере

3. Два обновления Instagram Stories

4. Гибридная технология перевода в Яндекс.Переводчике»

5. Обновления Ads Manager

6. Новый алгоритм создания look-alike аудиторий

В Google AdWords появились сводки

Google AdWords представил новый раздел — сводки, — предназначенный для просмотра консолидированной отчетности по всему аккаунту. В течение пары недель новый раздел станет доступен для всех рекламодателей.

Сводки представляют собой наборы карточек, отображающих отмеченные показатели. Для добавления в сводку доступны диаграммы, примечания, таблицы.Для создания сводки необходимо кликнуть на «Отчеты» вверху страницы, выбрать и открыть «Сводки», кликнуть «+Сводка».
Сводки представляют собой наборы карточек, отображающих отмеченные показатели. Для добавления в сводку доступны диаграммы, примечания, таблицы.Для создания сводки необходимо кликнуть на «Отчеты» вверху страницы, выбрать и открыть «Сводки», кликнуть «+Сводка».

Сводки доступны для просмотра всем пользователям, у которых есть доступ к аккаунту за исключением пользователей, имеющих доступ только к почтовому сервису.

Переобход Sitemap  — новый функционал Вебмастера

Если после изменения структуры веб-сайта или создания нового проекта вам нужно быстрее «познакомить» поиск с новыми страницами, используйте переобход Sitemap —функцию, которая совсем недавно появилась в Яндекс.Вебмастере.

Получив сигнал, команда Вебмастера постарается ускорить переобход карты сайта. Воспользоваться новой функциональностью можно будет не более 10 раз в месяц для одного интернет-сайта.
Получив сигнал, команда Вебмастера постарается ускорить переобход карты сайта. Воспользоваться новой функциональностью можно будет не более 10 раз в месяц для одного интернет-сайта.

Instagram Stories сообщил о двух новых возможностях

Instagram Stories были запущены в августе 2016 года, в марте в сервисе появились рекламные объявления. Бренды активно начали использовать данный формат для взаимодействия со своими клиентами.

Ежедневно более 250 млн. человек по всему миру просматривают и создают «Истории». Для бизнеса данный сервис стал мощным инструментом, с помощью которого легче выделяться, вдохновлять и мотивировать к действиям свою целевую аудиторию.

Недавно Instagram Stories порадовал маркетологов двумя новыми событиями:

1. Интеграцией с Facebook Canvas, что позволило создавать интерактивные истории брендов и продуктов с использованием фото, видео и анимации;

2. Загрузкой новых инструментов, позволяющих брендам использовать свои существующие «Истории» в качестве рекламы. Для создания таких объявлений можно будет использовать функции камеры раздела Stories – инструменты рисования, маски, бумеранги.

Также в скором времени планируется запустить функцию автоматической оптимизации рекламных кампаний в Instagram Stories.

«Яндекс.Переводчик» будет работать на базе технологии искусственного интеллекта

Отныне в основе работы «Яндекс.Переводчика» лежит гибридная технология перевода иностранных текстов: статистический метод и нейронные сети.

Сервис пока работает в тестовом режиме по языковой паре английский-русский. Компания намерена в будущем применять гибридную технологию для переводов других языковых пар.

Нейронная сеть работает несколько иначе: обработка текстов ведется целиком, по предложениям, а не отрывками. В результате совмещения двух техник получается более качественный текст, похожий на речь человека. Помимо Яндекса нейросети используют и другие гиганты ИТ-индустрии – Facebook, Google и др.

Оцениваем обновленный Ads Manager

Facebook обновил сервис Ads Manager, объединивший в себе инструменты Power Editor и Ads Manager, благодаря чему у рекламодателей появилась возможность управления рекламой в одном месте. Постепенное внедрение нового интерфейса будет происходить на протяжении недели.

Пользователи Power Editor вряд ли ощутят какие-либо изменения в ходе создания рекламы. Для них ключевым изменением станет разве что новое название инструмента.
Пользователи Power Editor вряд ли ощутят какие-либо изменения в ходе создания рекламы. Для них ключевым изменением станет разве что новое название инструмента.

А вот пользователям Ads Manager станет доступен расширенный функционал:

  • Возможность создания черновиков кампаний, групп объявлений и отдельных объявлений.
  • Необходимость проверки и подтверждения черновых объектов при каждом внесении изменений. Подтверждение понадобится и для удаления объектов.
  • Возможность получать детальную статистику и отчеты, оценивать результаты и управлять ими в одном удобном интерфейсе.

Для тех, кому комфортен прежний режим создания рекламы, возможность пользоваться привычными инструментами сохранена.

Обновлены алгоритмы создания look-alike аудиторий

Разработчики ВКонтакте сообщили об обновлении алгоритмов, создающих look-alike аудитории. Теперь процесс создания похожей аудитории занимает всего 5 минут. Обновленная математическая модель обработки данных поспособствовала повышению качества создаваемых look-alike аудиторий.

Еще одна приятная особенность – похожие аудитории обзавелись API, что поможет им попасть в сторонние сервисы управления рекламой в социальной сети ВК.
Еще одна приятная особенность – похожие аудитории обзавелись API, что поможет им попасть в сторонние сервисы управления рекламой в социальной сети ВК.

Look-alike аудитории представляют собой эффективный инструмент привлечения новых клиентов. Алгоритм находит пользователей, которых потенциально может заинтересовать ваша рекламная кампания, по базе контактов или на основе ретаргетинга.

Источник — «Центр делового развития»