Все о логотипах

Предлагаю обсудить тему логотипов. Ведь без них сейчас не обходится ни одна компания и ни один бренд.


Итак, мы привыкли называть логотипом графический знак, эмблему или символ, используемый для распознавания компании в социуме. Это может быть графическое изображение, стилизованные буквы или сочетания этих двух компонентов.

Логотипы широко используются для обозначения товарных знаков или в качестве эмблем различных компаний. Мы без проблем можем различить логотипы всемирно известных компаний. Это их так называемые визитные карточки, которые уже заслужили любовь и уважение пользователей. Логотип также служит гарантией качества товара. Товар без собственного логотипа имеет несколько непрестижное название «noname». Согласитесь, что это не достаточно хороший знак для перспективы его продаж. Хотя хуже - когда одни компании копируют логотипы известных успешных компаний, немного их модифицируя или добавляя какой-нибудь элемент. Таким образом, картинка вроде другая, но в ней узнается принадлежность другому бренду. Но, в любом случае, каждый делает свой осознанный выбор: и владелец логотипа, и потребитель.

Интересно знать, что первой в мире обладательницей логотипа стала группа компаний Victor and HMV records, HMV music stores, and RCA, которая занималась выпуском грампластинок. На логотипе изображен щенок, который слушает граммофон. Щенка звали Ниппер, а слушал он голос своего хозяина, который недавно умер. Поэтому под изображением логотип содержит надпись «His Master's Voice».

Так или иначе, логотип должен выполнять несколько обязательных функций:
- фактическую - контакт между его носителем и получателем;
- экспрессивную - визуальное сообщение миссии компании;
- референтную - краткая характеристика компании;
- импрессивную - впечатления от увиденного;
- поэтическую - эмоциональный призыв и эстетическое восприятие;
- металингвистическая - словесное и символьное восприятие.

Также существуют определенные требования к созданию логотипа. И они касаются следующих аспектов:
- запоминаемость;
- универсальность;
- оригинальность;
- ассоциативность;
- выразительность;
- функциональность;
- лаконичность;
- уникальность.

Надеюсь данный материал будет вам полезен.