Большой чек лист аудита Яндекс Директа

25.12.2017

Как узнать, хорошо ли настроен ваш Яндекс Директ? Выкладываю свой чек лист аудита Яндекс Директа.

Понятно, что в Директе чек-лист не может быть идеальным. Какие-то пункты нужны не всем, какие-то нельзя трактовать однозначно, а какие-то вызовут споры. Как всегда в Директе, используйте в первую очередь здравый смысл. Применение этих пунктов с большой вероятностью сделает ваши рекламные кампании эффективнее.

Многое из чек листа найти и исправить достаточно просто. Пользуйтесь и увеличивайте продажи!

Чек лист аудита Яндекс Директа 2016

Рекламные кампании

  • Разделены
    — по площадкам
    — по регионам
    — по теплоте
    — по товарам или услугам
  • Названы удобно для навигации и аналитики
  • Прошли модерацию полностью

Ключевые и минус-слова

  • Отсеяны ключевые слова, которые привлекают нецелевую аудиторию и «халявщиков»
  • Все типы ключевых слов подобраны
  • Отсутствуют дубли
  • Есть минус-слова на кампанию
  • Произведена кросс-минусация
  • Стоят адекватные ставки за клик
  • 1 запрос = 1 объявление

Объявления

  • Объявления привлекают целевую аудиторию и отсеивают «халявщиков»
  • В заголовке содержится ключевая фраза
  • Настроен заголовок из 56 символов
  • В тексте указано уникальное торговое предложение (УТП)
  • Есть оффер
  • Есть дедлайн
  • Есть призыв к действию
  • Настроены быстрые ссылки
  • Быстрые ссылки описывают преимущества (не «цены», а «цены от 1000 рублей»)
  • Есть описание к быстрым ссылкам
  • Заполнена виртуальная визитка
  • Есть количественные показатели
  • Нет орфографических ошибок

Настройки кампаний

  • Корректно установлен временной таргетинг
  • Корректно установлен регион показов
  • Стоит дневное ограничение бюджета, если необходимо
  • Настроены уведомления по СМС и эл. почте
  • Настроены корректировки ставок для мобильных и по полу/возрасту
  • Выключен автофокус
  • Отключены дополнительные релевантные фразы

Кампании на РСЯ

  • Нет минус-слов на кампаниях
  • Нет минус-слов в ключевых словах
  • В объявлениях есть картинки
  • Настроены минус-площадки
  • Используются околотематические запросы
  • Написаны специальные заголовки и тексты

Ретаргетинг

  • Настроены отдельные кампании
  • Написаны отдельные объявления

Аналитика

  • Установлена Метрика
  • Настроены Цели
  • Подключен Вебвизор
  • Установлена Гугл Аналитика
  • Ссылки помечены UTM-метками

Посадочная страница и верстка

Тестирование

  • Ведется тестирование посадочной страницы
  • Ведется тестирование объявлений

***

Я впервые опубликовал эту запись в своем блоге 02web.ru. Обычно пишу про контекстную рекламу, маркетинг, копирайтинг. Все статьи, а также дополнительные советы и ссылки публикую в своем телеграм-канале.

В Яндекс-Дзен добавляю выборочные записи 1-2 раза в неделю. Подпишитесь здесь, чтобы получать только лучшее.