YouTube ужесточает правила для рекламных каналов

18.01.2018

С начала этого года Google анонсировала ряд изменений во внутренней политике безопасности, направленной на защиту интересов  крупных рекламодателей.
Вводимые изменения были спровоцированы чередой скандалов, связанных с показом рекламы крупных брендов на каналах с сомнительной репутацией и контентом.

Вчера (17.01.2018)  Пол Мурет (Paul Muret), вице-президент по дисплею, видео и аналитике, признал, что

«2017 год был сложным для компании, и несколько возникших проблем сильно повлияли и на наше сообщество и наших рекламных партнеров».

Проблемы, связанные с появлением  рекламных объявлений на каналах экстремистского характера  с нежелательным  содержанием, вызвали волну негодования у крупных рекламодателей.
Чтобы избежать подобного в будущем, Мюрет назвал три основных изменения, способных решить эти проблемы.

1. Новые пороговые значения для каналов
В прошлом году Google требовал минимум 10 000 просмотров канала YouTube, чтобы иметь возможность участвовать в партнерской программе YouTube и размещать рекламу в своих видео.С этого года вводятся новые правила для каналов с включенной монетизацией:

Увеличения минимальных требований для рекламных каналов:

  • 1000 подписчиков
  • 4 000 часов времени просмотра видео за последние 12 месяцев

Дата введения новых правил 20 февраля 2018 года. Правила начинают действовать  для существующих каналов, работающих с партнерскими программами  YouTube (YPP).

Блокировка после трех предупреждений

Политика, проводимая Google, требует удалять учетные записи пользователей и каналы с YouTube после получения ими трех предупреждений о нарушениях правил сообщества.

«Мы будем внимательно следить за поступающими сигналами, такими как жалобы, спам и другие нарушения, чтобы гарантировать своим рекламодателям, что каналы, показывающие их рекламу, в полной мере соответствуют нашим введенным политикам»,

- говорит Мюрет.

2. Ручная модерация каналов
По имеющимся слухам, проверка видео - каналов, используемых для размещения рекламного контента, теперь не будет основана только на использовании роботов и алгоритмов. «Мы меняем Google Preferred, чтобы он не только предлагал самый популярный контент на YouTube, но и самый проверенный», - пишет Мюрет.Рекламные объявления будут отображаться на видео - каналах в сети Google Preferred только после их ручной проверки на соответствии с нашими требованиями.

3. Новый контроль за размещением рекламы
YouTube готов предоставить рекламодателям больше контроля над тем, где их реклама может отображаться, поэтому:в ближайшие месяцы рекламодателям станет доступна  трехуровневая система контроля источника размещения рекламного объявления, с помощью которой они смогут лучше подбирать площадки для размещения рекламы.

 «Проблемы, с которыми мы столкнулись в 2017 году, помогли нам внести жесткие, но необходимые изменения в 2018 году»,

- заключает Мюрет.

Стоит понимать , что вводимые в этом году ограничения могут серьезным образом повлиять на прибыль каналов которые не смогут соответствовать предъявляемым требованиям.  Основная цель ужесточения политики - защитить интересы крупных рекламодателей и дать им возможность контролировать места показа их рекламы.

Следите за новостями вместе с нами.
Подписывайтесь на наш Дзен канал!

С вами был Андрей Рублёв
и Агентство WebMediaPro.