20 советов для эффективного продвижения сайта

Реклама в Дзене
<100 full reads
113 story viewsUnique page visitors
<100 read the story to the endThat's 19% of the total page views
3 minutes — average reading time

20 советов для эффективного продвижения сайта

Что делать, если ресурсы на продвижение сайта ограничены и у вас нет ни внутреннего SEO-специалиста, ни подрядчика? Закон Парето гласит: 20% усилий дают 80% результатов. Мы собрали 20 шагов, которые вы можете сделать самостоятельно для продвижения сайта в топ.

1. Зарегистрируйтесь в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер

Search Console и Яндекс.Вебмастер — бесплатные инструменты поисковых систем для мониторинга состояния сайта. Здесь вы найдете информацию о сканировании и индексации страниц, ошибках и наложенных санкциях.

Зарегистрируйтесь в панелях для вебмастеров и исправьте ошибки, которые видит система. Регулярно заходите в Search Console и Вебмастер, чтобы мониторить состояние сайта.

О том, как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер, — здесь, в Search Console — здесь.

2. Создайте профиль в Google Мой бизнес (Google My Business)

В Google Мой бизнес можно создать бесплатный профиль компании, который будет отображаться в поиске и на Google Картах.

20 советов для эффективного продвижения сайта

Тщательно заполните все разделы, создайте хорошее описание, подберите привлекательные фотографии. Профиль компании в Google Мой бизнес влияет на региональное продвижение сайта в поисковых системах.

3. Создайте карточку в Яндекс.Справочнике

Яндекс.Справочник — это интернет-каталог организаций. Карточки компаний отображаются на картах и в других поисковых сервисах Яндекса. Здесь можно бесплатно разместить информацию о времени работы, среднем счете, добавить фото, собирать отзывы.

Как и регистрация в Google Мой бизнес, размещение в Яндекс.Справочнике положительно влияет на региональное продвижение.

4. Проверьте индексацию контента

Количество проиндексированных страниц можно проверить в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере.

Также проверку можно сделать прямо в поисковой строке. В Google — с помощью оператора site:

20 советов для эффективного продвижения сайта

В Яндексе — с оператором host:

20 советов для эффективного продвижения сайта

Если вы видите серьезные расхождения с реальным количеством страниц на сайте, значит, на сайте есть технические проблемы — и поисковый робот видит не весь контент.

5. Просканируйте сайт

Чтобы понять, как поисковые системы видят ваш сайт, воспользуйтесь программами-сканерами типа Screaming Frog SEO Spider. В бесплатной версии можно просканировать до 500 страниц. Программа анализирует URL-адреса, мета-теги Title и Description, заголовки H1 и H2, а также наличие внутренних ошибок — редиректы (3xx), внутренние ошибки (4xx) и ошибки сервера (5xx).

20 советов для эффективного продвижения сайта

Заходите в наш телеграм и читайте =)

6. Проверьте и оптимизируйте скорость загрузки сайта

Люди и поисковики предпочитают сайты, которые быстро загружаются. Скорость загрузки можно проверить с помощью бесплатного сервиса Google PageSpeed Insights. Достаточно ввести адрес страницы — и вы получите отчет о скорости и рекомендации по ее увеличению.

20 советов для эффективного продвижения сайта

7. Проверьте, не находится ли сайт под фильтрами

За нарушение правил продвижения поисковые системы могут применять к сайту автоматические или ручные санкции. Если сайт оказывается под фильтрами, позиции в выдаче падают или он вовсе исчезает из результатов поиска.

Резкое падение трафика — повод проверить, не находится ли сайт под санкциями.

  • Для Яндекса: в Вебмастере перейдите в раздел «Диагностика — Безопасность и нарушения».
  • Для Google: «Инструменты для вебмастеров Google — Меры, принятые вручную».

8. Найдите и устраните битые ссылки

Битые ссылки на страницах сайта отрицательно сказываются на позициях в поисковой выдаче. Поэтому время от времени следует проводить проверку. Для этого есть много сервисов, например, Screaming Frog SEO Spider.

9. Сформируйте XML-карту сайта

Карта сайта (файл Sitemap) облегчает поисковой системе работу с вашим ресурсом. Карта помогает роботу найти все страницы сайта, а также быстрее обнаружить обновления.

В карте можно описать не только структуру сайта, но и указать, какие разделы наиболее важны, сообщить о последних обновлениях и частоте изменений, других языковых версиях.

О том, как создать и загрузить карту сайта, — в справках Google и Яндекса.

10. Загрузите Robots.txt

Файлы robots.txt сообщают поисковому роботу, какие страницы индексировать, а какие — нет. Например, если вы не хотите, чтобы какая-то страница сайта попадала в поисковую выдачу (например, админ-панель сайта или страницы пагинации), вам нужно запретить роботу ее индексацию. В справке Google есть подробная инструкция для создания файла robots.txt.

11. Используйте ЧПУ (человекопонятные URL)

Адреса страниц должны быть короткими и понятными пользователям и поисковым системам.

Вот основные правила:

  • URL должен отражать суть страницы (www.example.com/kitchen/red).
  • Для разделения слов используйте дефис (krasnye-kuhni).
  • Не используйте одновременно латиницу и кириллицу.
  • При транскрибировании русских слов в латиницу следуйте рекомендациям Яндекса. Для облегчения работы есть бесплатные сервисы, например, SeoLinks.
  • Желательно не использовать заглавные буквы в URL.
  • Нельзя использовать эти символы: знак восклицания, процент, скобки, одинарные и двойные кавычки, точка с запятой.
  • Если это выглядит естественно, старайтесь размещать в URL ключевые запросы (например, www.example.com/exkursii-po-berlinu).

20 советов для эффективного продвижения сайта

Заходите в наш телеграм и читайте =)

12. Оптимизируйте изображения

Самое простое, что можно сделать, — давать информативные названия файлам с изображениями. Не загружайте на сайты файлы с названиями типа IMG000231.JPG. Имя файла должно описывать картинку, например, berlin-night-tour.JPG.

Следующий шаг — прописать alt-текст к изображениям. Alt-текст — то, что мы видим вместо изображения, если оно по какой-то причине не загрузилось:

<img src=”/my-new-black-kitten.jpg” alt=”A picture of my adorable black kitten, Mittens.”/>.

Во многих CMS при загрузке изображений есть поле, в котором можно добавить alt-текст. Также это можно сделать вручную в html-коде:

<img src=”/название файла.jpg” alt=”текст-описание”/>

Поисковый робот не «видит» изображение, а название файла и alt-текст помогут ему понять, что на рисунке или фото.

13. Используйте расширенные сниппеты

В расширенном сниппете, помимо названия, описания страницы и URL, может отображаться дополнительная полезная информация: быстрые ссылки на другие страницы сайта, рейтинг, дата публикации, адрес, кликабельный номер телефона, изображения и многое другое.

20 советов для эффективного продвижения сайта
20 советов для эффективного продвижения сайта

Расширенные сниппеты создаются на основе структурированных данных на базе Schema.org. В руководствах Google и Яндекс есть инструкции для внедрения микроразметки и создания расширенных сниппетов. Также вы можете воспользоваться помощником Google для формирования структурированных данных Structured Data Markup Helper.

14. Подберите ключевые слова и сформируйте семантическое ядро

Подбор ключевых слов — фундамент для продвижения сайта. Вам нужно определить, по каким запросам пользователи могут искать ваш бизнес.

Начните с мозгового штурма — так вы найдете базовые ключи. Затем введите их в поисковую строку — и увидите поисковые подсказки. Они расширят ваш список основных запросов.

20 советов для эффективного продвижения сайта

Для более серьезной проработки используйте специальные инструменты, например, бесплатные сервисы Google Keyword PlannerKeyword Tool«Подбор слов» от Яндекса, «Букварикс»Ahrefs и Serpstat.

О том, как составить семантическое ядро, мы подробно рассказывали в нашей инструкции для маркетологов «Что такое семантическое ядро и зачем оно вашему сайту».

15. Разметьте заголовки H1, H2, H3

Поисковые системы (и люди) любят хорошо структурированный контент. Разбивайте страницы на разделы и подразделы, размечайте заголовки тегами H1, H2, H3.

<h1>Заголовок</h1> — заголовок первого уровня, название страницы. На странице может быть только один заголовок H1.

Структура страницы будет выглядеть так:

<h1>Заголовок</h1>

Текст

<h2>Заголовок</h2>

Текст

<h3>Заголовок</h3>

Текст

<h2>Заголовок</h2>

Текст

<h3>Заголовок</h3>

Текст

……..

Очень желательно, чтобы в заголовке H1 присутствовало главное ключевое слово страницы. Хорошо, если в заголовках следующих уровней тоже получится использовать ключи.

16. Пропишите теги Title и Description

Title — название страницы, которое отображается в поисковой выдаче и в названии вкладки браузера. Description — небольшое описание, которое может выводиться в сниппете поисковой выдачи. Эти теги должны быть прописаны для каждой страницы сайта.

20 советов для эффективного продвижения сайта

Базовые правила составления тегов Title и Description:

  • Длина Title — 50-80 символов, Description — 150-200 символов.
  • Старайтесь использовать ключевые слова, но не переусердствуйте: одного-двух достаточно.
  • Теги должны описывать содержание страницы и быть привлекательными для пользователя.
  • Не используйте повторяющиеся Title для разных страниц.
  • Для повышения привлекательности сниппета в поисковой выдаче в Title и Description можно использовать специальные символы и эмодзи.
  • С помощью специальных инструментов проверяйте, как ваши мета-теги будут выглядеть в поисковой выдаче.

17. Остерегайтесь переоптимизации

Поисковые системы становятся умнее, и они не любят, когда их правиланарушают. Переоптимизация может отрицательно сказаться на продвижении сайта.

  • Не используйте слишком много ключевых слов на одной странице.
  • Пишите для людей, а не для роботов. Ключевые слова и фразы должны естественно вписываться в текст.
  • Не используйте скрытый текст.
  • Не размещайте слишком много ссылок на странице (и внешних, и внутренних).
  • Не размещайте неестественные ключи в URL (например, www.example.ru/kupit-telefon-nedorogo).
  • Не используйте слишком много ключей в мета-тегах Title и Description.

Чтобы не попасть под санкции поисковых систем, рекомендуем ознакомиться с руководствами Google и Яндекса.

18. Сделайте внутреннюю перелинковку

Внутренние ссылки — это ссылки в пределах одного домена. Например, ссылки с главной страницы на подразделы, с поста в блоге на товар в каталоге или другую статью.

Внутренняя перелинковка — важная часть внутренней оптимизации. Ссылки направляют поискового робота и обеспечивают глубокое сканирование сайта. Также они помогают удержать пользователя на сайте и увеличивают глубину просмотра.

Старайтесь, чтобы с любой внутренней страницы можно было добраться до главной и обратно максимум в три клика.

19. Наращивайте ссылочное окружение (внешние ссылки)

Внешние (входящие) ссылки — это ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Чем больше качественных ссылок, тем лучше для раскрутки сайта в поисковых системах.

Старайтесь наращивать естественную ссылочную массу: размещайте статьи на тематических площадках со ссылками на ваш ресурс, оставляйте ссылки в комментариях (если это возможно и уместно), договаривайтесь о взаимном размещении ссылок с другими ресурсами.

Ссылки из социальных сетей также будут полезны: они ускоряют индексацию нового контента и приводят пользователей.

Источник: "О бизнесе"

20. Опубликуйте статью о компании на сайте Клуба директоров

Публикация на сайте Клуба всегда выходит в топ по ключевым запросам. Так как авторы пишут специальные статьи с учетом SEO особенностей и под нужные ключевые запросы.

Например, статья под запрос "реклама в instagram stories" принесла более 400 регистраций заказчику.

Вы можете выбрать любые запросы до 1000 в месяц, обязательно условия - не сильная коммерциализация запроса (менее 10 объявления в Яндексе по запросу).

Обратиться за рекламой в Клубе директоров.

20 советов для эффективного продвижения сайта

Клуб директоров — самый большой бесплатный бизнес-клуб России

Наша команда:

  • ​​​За 9 лет создал​а ​бизнес-сообщество с аудиторией более 300 000 управленцев и владельцев бизнеса из России и соседних стран.
  • ​​​​Провел​а более 400 рекламных кампаний ​для клиентов в секторе B2B от чайного дома "Крафти" до SAP и Альфа Групп.
  • Проводим встречи в Президент-отеле в Москве совместно с RuTalks и Алексеем Архиповым.

Мы запустили пакет продвижения для малого бизнеса за 68 рублей в день

  • Продвижение в течение года в Клубе директоров
  • Предложение по стоимости чуть дороже литра АИ-95 бензина
  • Подходит недорогим или типовым b2b-услугам
  • Нужна скидка или промокод - на него и приходят клиенты
  • 15 публикаций о вашей компании за год + SEO продвижение

Как это получить? Оставьте заявку ниже.