Яндекс: упрощенные условия входа в РСЯ, новая логика показов рекламы в мобильном поиске и видеодополнения

13.07.2018

И снова привет, котаны! О Google рассказали, пришел черед Яндекса. Поговорим о новых условиях входа в РСЯ, логике показов рекламы Директа в мобильном поиске и обновлениях видеодополнения.

Упрощенные условия входа в РСЯ

Яндекс упростил жизнь потенциальным партнерам. Раньше необходимо было заполнить огромную анкету и предоставляли сканы и фото документов сразу при регистрации. Плюс ко всему — подписать высланный по почте бумажный договор.

Теперь в РСЯ можно подключится всего за три шага:

  • Нажмите на кнопку «Присоединиться» на главной странице РСЯ и заполните онлайн-анкету (теперь не обязательно сразу скидывать сканы или фото документов, их можно добавить в интерфейсе  позже).
  • Прочитайте и примите условия оферты, затем нажмите на кнопку «Отправить заявку на участие». После этого юзер получит доступ в партнерский интерфейс.
  • В партнерском интерфейсе необходимо создать площадку и отправить ее на проверку модераторам (длится до 7 дней). За это время сайт проверять на соответствие правилам участия в Рекламной сети Яндекса.

Новая логика показов рекламы Директа в мобильном поиске
Яндекс немного изменил логику показов рекламы, подняв рекламное место из блока под результатами поиска. К компании считают, что таким образом  увеличится качество и количество контактов с пользователями смартфонов.

Отныне над органикой показывается не более трех объявлений, после трех результатов поиска — одно объявления плюс еще одно — в самом низу страницы.

Если сравнивать с предыдущим вариантом выдачи, CTR рекламы на новой позиции вырос в 3,5 раза. Неплохо, правда? При этом количество объявлений на поиске не выросло, одно из них просто переместилось.

Влияние качественных контактов с юзерами смартфонов все больше заметно на эффективности рекламных кампаний. Многим организациям реклама на мобильных устройства приводит более 30% трафика и конверсий. Ловите немного статистики в цифрах.

Еще один совет от Яндекса: не забывайте о специальных объявлениях для мобильной аудитории (посадочных страницах, отдельных текстах, картинках и быстрых ссылках). С помощью таких объявлений можно еще лучше выстроить коммуникацию с юзерами мобильных устройств и увеличить эффективность рекламной кампании.

Яндекс обновил видеодополнения

Последняя новость от Яндекса, но не менее важная — компания обновила видеодополнения по умолчанию и также поделилась тем, как с их помощью повысить конверсии воронки продаж.

Вот что доработали:

  • Кнопка перехода теперь заметнее и демонстрируется на протяжении всего ролика: юзер может кликать по ней уже в первые секунды показа.
  • Увеличилась длина ролика: вместо 10 теперь 15 секунд (данная продолжительность хорошо влияет на запоминаемость бренда);
  • Соотношение сторон изображения в видеодополнениях влияет на дизайн анимации: к примеру, при соотношении 9:16 будет вертикальная анимация, а при 16:9 — горизонтальная.
  • Быстрые ссылки выглядят аналогично кнопкам: таким образом юзерам будет проще понять, что они кликабельные.
  • Видеодополнения стали адаптированы под вертикальные плееры: занимая всю площадь экрана мобильного устройства значительно улучшает качество контакта с юзерами.
  • Фоновый цвет видеодополнения будет меняться в зависимости от цветовой гаммы фото: объявление с подложкой кажется более целостным.

По словам Яндекса, изменения помогут увеличить эффективность видеодополнений по умолчанию в 4 раза. Плюс ко всему, для достижения лучшего результата рекомендуется добавлять в объявления собственные видео.