Инфографика: тренды и бренды

В древнем Египте художники использовали символы, чтобы повествовать о важных фактах. А старые мастера иконописи обрамляли образа «праздниками», то есть иллюстрированными библейскими сценами; так народу было проще запоминать историю. Первым печатным изданием, которое стало использовать инфографику, стал USA Today; спустя пару лет после нововведения их рейтинг поднялся на 5 место среди всех печатных изданий в США.

Позже New Yorker и Esquire специально для визуализации данных завели штаб из 4 дизайнеров и 1 журналиста, хотя в годы СССР приглашали целые бригады художников  для оформления ВДНХ и информационных плакатов. Мы расскажем, почему визуализированные данные пользуются такой популярностью и спросим мнения эксперта о том, как инфографика может помочь в бизнесе.

Кликните по инфографике, чтобы увеличить

скачать в 100% размере

Легкость восприятия

90% всей усваиваемой информации поступает благодаря зрению. Именно поэтому самыми популярными СМИ являются телевидение, журналы с фотографиями и интернет. 

Больше 40% населения лучше запоминают визуализированные данные, чем ту же информацию благодаря чтению. Именно этим можно объяснить рост популярности USA Today: тогда американские читатели быстро поняли, что инфографика передает сообщение быстрее, чем текст.

Интернет-аналитики считают, что важно задержать посетителя на сайте как можно дольше. Они добиваются этого хорошим дизайном: интересными контентом и удобочитаемым текстом. Но согласитесь, гениальный дизайн доносит месседж в секунды, а не через несколько минут...

Польза для бизнеса

В конкурентном мире важно уметь оригинально преподносить свой продукт. Постраничные презентации поднимут лишь рейтинг выпитого кофе. Развлекательный же формат инфографики задержит внимание зрителя и точно обезопасит вашу брошюру от баскетбольного попадания в корзину!

Вирусный эффект

Доказано, что инфографика обладает еще и вирусным эффектом в сети. Ведь  в интернете всегда особой популярностью пользовались красивые картинки и полезная информация. Именно поэтому инфографика как воплощение популярных форматов обращает на себя внимание, собирает лайки, заставляет делиться и поднимает траффик сайтам. Благодаря этому оптимизация в поисковых системах идет на «ура», а взамен компания получает новых фолловеров в соц. сетях.

PR и продвижение

Если в издание отправить инфографику вместо пресс-релиза, это сделает публикацию о вас более вероятной. Ведь исполнив почти всю работу за журналиста, вы облегчите его бремя и сделаете продукт более очевидным.

Даже резюме в виде инфографики получают больше отзывов, нежели унылые pdf. 

 ♦ ♦ ♦

5 критериев для создания хорошей инфографики

1. Хорошая инфографика познавательна

В инфографике нет ничего хуже водянистых цифр и неправильных данных. Проведите исследование. Постарайтесь найти то, что вы и сами не знали. Инфографика должна не только информатировать, но и удивлять.

2. Хорошая инфографика увлекательна

Голливуд избаловал зрителя. Общество привыкло к хорошим сценариям, интригами и кульминациями. Давайте пошаговые советы, используйте сюжетную линию. Трехэтапный сет всегда делает информацию удобной и развлекательной. На раз-два-три.

3. Хорошая инфографика ненавязчива

Перегруженность, пожалуй, худший враг инфографике. Старайтесь оставлять пространство, воздух, используйте минимум текста, а ключевые слова выделяйте полужирным начертанием и цветом. Избегайте белого фона.

4. Хорошая инфографика помогает продукту быть понятным

Форма должна соответствовать содержанию. С первого взгляда должно быть ясно, о чем инфографика. Например, если вы  визуализируете итоги о переработке древесной целлюлозы, было бы целесообразно увидеть иллюстрацию из бумаги. Если о перелетах — имитируйте приборную доску самолета. Всегда стремитесь найти аналогии или метафору. 

5. Хорошая инфографика должна быть честна

При работе с инфографикой необходимо задавать необходимый тон: это развлекательный контент или серьезные данные? Спросите себя, каких ощущений в итоге вы бы хотели добиться у зрителя после просмотра?

 ♦ ♦ ♦

Николай Романов

Совладелец агентства по изготовлению инфографики,
главный редактор журнала «
Инфографика»

Как инфографика может помочь бизнесу?

— Инфографика прежде всего помогает бизнесу продавать. Она делает непонятное наглядным, сложное простым, скучное интересным. Дело в том, что человеческий мозг 80% информации воспринимает через глаза. А хорошая инфографика это не просто красивая картинка, которая «развлекает» мозг, но грамотно структурированная  информация. Естественно, человек легче воспринимает посыл в такой подаче. А еще инфографика — это просто модно. Так что это еще и способ поддержать имидж современной компании :) Инфографика может быть полезна везде, где есть потребность в наглядном представлении информации:
- презентации
- маркетинговые исследования
- инструкции
- пресс-релизы + инфографика для соцсетей
- внутренниe коммуникации: внутренняя иерархия, обучающие плакаты и т.п.
- реклама (в том числе промо-сайты, лендинги)
- видеоинфографика.

Какими принципами вы посоветовали бы руководствоваться заказчику при создании инфографики?

— Самый важный всего один — заказчик точно должен понимать, какой посыл/смысл он вкладывает и для кого он хочет донести. Все остальное — это уже работа инфографера.

Главный критерии хорошей инфографики?

— Наличие этого смысла. Без него любая инфографика — всего лишь картинка для глаз.

♦ ♦ ♦
Создать инфографику можно на GoDesigner, используя категорию «Другое».