Кого любят школьники? Сравнение аудитории слушателей ЛСП, Федука и Егора Крида. Часть 1

На прошлой неделе вышел совместный трек ЛСП, Федука и Егора Крида "Холостяк". Песня уже попала в ротацию на радио и стремительно двигается к первым позициям чартов. Никто из артистов не сообщал о сотрудничестве - релиз оказался настоящим сюрпризом для фанатов

Кадр из выступления на шоу "Вечерний Ургант"
Кадр из выступления на шоу "Вечерний Ургант"

Одна из причин выпуска совместных композиций - желание артистов расширить свою аудиторию фанбазой других исполнителей, укрепить свои позиции за счет новых потенциальных слушателей. После прослушивания аудитория может заинтересоваться другими композициями любого из трех музыкантов. Есть ли смысл в таком сотрудничестве в данном случае? На первый взгляд кажется, что слушатели ЛСП, Федука и Егора Крида - одни и те же люди, которых можно охарактеризовать словом "молодежь", но такое описание является невежественным и очень поверхностным. Более точное представление об аудитории артистов можно получить благодаря социальным сетям. Давайте сравним, насколько похожи их аудитории, есть ли потенциал для расширения или же, наоборот, они каннибализируют друг друга.

Данный материал состоит из двух частей: в первой поговорим про данные, пол и возраст слушателей, во второй части расскажем про распределение слушателей по городам и пересечение аудитории артистов

Данные

Данные, на основе которых проводился анализ аудитории, были получены из официальных сообществ артистов в VK по состоянию на 14 сентября 2018 года (за несколько дней до выхода песни "Холостяк"). Наибольшее количество подписчиков у Егора Крида (885906), затем идет ЛСП (770456), далее с большим отставанием - Федук (265025)

Гендерное соотношение

Начнем с гендерного соотношения - сравним долю мужчин и женщин среди слушателей артистов

По доле девушек среди слушателей Егор Крид оставляет Федука и ЛСП далеко позади
По доле девушек среди слушателей Егор Крид оставляет Федука и ЛСП далеко позади

Подавляющая часть слушателей Егора Крида - девушки (70%). По этому показателю он намного обгоняет обоих артистов, имеющих более сбалансированную аудиторию, где, наоборот, по доле слушателей превосходит мужской пол: ЛСП - 52% мужчин, Федук - 59%. Федук по этому признаку и вовсе является наиболее "мужским" исполнителем

Распределение возраста

Сначала посмотрим на распределение возраста слушателей артистов по отдельности

Федук

Федук наиболее популярен среди слушателей 18-20 лет
Федук наиболее популярен среди слушателей 18-20 лет

ЛСП

Возраст основной части аудитории ЛСП - 13-18 лет
Возраст основной части аудитории ЛСП - 13-18 лет

Уже сейчас видно, насколько сильно отличается распределение возраста аудитории Федука и ЛСП, хотя на первый взгляд может казаться, что артисты творят для одной и той же группы людей, - ядро слушателей ЛСП составляют подростки 13-18 лет, тогда как основная часть аудитории Федука - молодые люди 18-20 лет. Посмотрим, какие сюрпризы нам подготовил Егор Крид

Егор Крид

Сильный перекос в сторону слушателей 13-14 лет
Сильный перекос в сторону слушателей 13-14 лет

Ядро аудитории Егора Крида еще моложе - 13-15 лет. На графике заметен сильный перекос в сторону слушателей 13 лет (такой возраст имеет около 16% аудитории). Для удобства сравнения добавим на график ЛСП и Федука

Можно сказать, что у Федука более возрастная аудитория, а у Егора Крида - наоборот
Можно сказать, что у Федука более возрастная аудитория, а у Егора Крида - наоборот

Можно заметить, что у Егора Крида наиболее молодая аудтория (пик приходится на подростков 13 лет, тогда как у Федука - наиболее возрастная (насколько вообще это можно сказать про молодежь - пик около 18-20 лет). У ЛСП пик аудитории более-менее равномерно распределен по слушателям от 13 до 18 лет

В следующей части материала расскажем о распределении слушателей по городам (даже беглого взгляда на данные хватает для заключения интересных выводов) и пересечение аудитории артистов (здесь нас будет ждать сюрприз). Для вопросов, комментариев и сотрудничества - hhchart@yandex.ru