Всем привет! С вами интернет-агентство Информбокс. Сегодня хотим поговорить о статистике рекламных кампаний. Чтобы четко оценивать пользу, которую приносит реклама в Директе вашему бизнесу, в идеале нужно построить систему сквозной аналитики. Она поможет отследить продажи и прибыль вплоть до ключевой фразы и не тратить деньги на то, что не приносит результат. Обратная сторона медали в том, что это это долго, дорого и не всегда целесообразно.
К счастью, некоторые параметры рекламных кампаний можно отследить, даже не подключая счетчики систем аналитики (но мы настоятельно рекомендуем сделать это) — прямо в интерфейсе Яндекс.Директа.
Рассказываем, как сравнить показатели за разные периоды, оценить результаты отдельных форматов рекламы и проверить позиции объявлений в «Мастере отчетов».
Сравниваем периоды
Одним из важных нововведений в «Мастере» стала возможность сравнивать периоды. Отчет полезен тем, кто хочет посмотреть статистику до изменений в кампании и после. А так же тем, кто хочет найти изменения за какой-либо период в разрезе кампании, группы, объявления и т.д.
Чтобы сформировать отчет:
- выберите срез, по которому нужна статистика;
- отметьте показатели, которые вас интересуют, в разделе «Столбцы»;
- укажите период для формирования статистики;
- укажите период для сравнения;
- при необходимости добавьте фильтр.
На выходе получаем вот такой отчет.
В отчете будут показатели за два периода, а также разница в единицах и процентах. Чтобы узнать, по какому объявлению больше всего увеличилось количество кликов, достаточно отсортировать данные по соответствующему столбцу.
Проверяем позиции на поиске
Знать, на каких позициях показываются объявления, нужно как минимум, чтобы оценить корректность установленной стратегии или ставок. Для этого в «Мастере отчетов» используется показатель «Ср. позиция показа», но для большей достоверности рекомендуем формировать отчет в срезе позиций.
Если в аккаунте есть сетевые кампании, установите фильтр: «Площадки» → «Тип» → «Поиск».
Вот как выглядит табличка с настройками, как на предыдущих двух скриншотах.
Сравниваем показатели по форматам и типам объявлений
В Директе несколько форматов и типов объявлений для показов в сетях: стандартные текстово-графические с картинкой и без, графические и с видеодополнением. Для оценки эффективности каждого формата выберите срезы: «Тип объявления» и «Форматы», и добавьте фильтр: «Площадки» → «Тип» → «Сети».
