Понятие и основы маркетинга

В современном мире все больше стран переходят с командной экономики на рыночную. При рыночной экономике развитие государства идет лучше, так как в условиях рынка существует конкуренция. При конкуренции повышается качество товара, потому как каждый производитель стремится повысить количество клиентов и стремится продать им свой товар. А если товар у соседней фирмы более качественный, то клиенты будут брать именно у соседней фирмы. Чтобы "завоевать сердца клиентов производители прибегают к разным хитростям. Эти хитрости основываются на анализе рынка, выявлении спроса, продвижение товара, на который есть спрос путем рекламы и так далее. Это все можно объединить одним словом — маркетинг.

Маркетинг имеет много разных определений. Но если все попытаться соединить в одно понятие, то получается следующая расшифровка этого термина: маркетинг — это совокупность методов, видов деятельности и отношений, складывающихся в процессе установки связи между производителями и потребителями в условиях рыночной экономики.

Основные функции маркетинга:

• анализирование возможностей на рынке;

• выбор видов продукции;

• сбыт продукции;

• продвижение товара путем рекламы, пропаганды или различных способов воздействия на покупателей (скидки, лотереи).

Маркетинг, как система

Если рассматривать маркетинг, как систему, то получается следующая структура:

Направления маркетинга:

- ориентация на товар, его усовершенствование

- ориентация на потребителя

- ориентация и на удовлетворение потребностей потребителя и на продвижение товара

Цели:

- анализ рынка

- планирование вида товара и его цены

-разработка оптимальных программ, направленных на совершенное удовлетворение спроса

- улучшение систем сбыта и продажи товара

Принципы:

- глубокое изучение ситуации на рынке

- увеличение клиенторской базы, путем рекламы, улучшения качества продукции

- нацеленность на перспективу

- максимальное внедрение в рынок и соответствие его "законам"

Методы:

- бухгалтерия

- анализ экономической ситуации

- прогнозирование

- проектирование и др.

Стратегия маркетинга

Выделяют три основных стратегии:

1. ориентация на небольшую часть рынка, к примеру, продажа сотовых телефонов;

2. ориентация на несколько секторов рынка или на один широкий. Например, продажа бытовой техники;

3. ориентация на большое количество видов товаров.

В хороших крупных фирмах маркетингом занимается определенный отдел. Его деятельность заключается в анализе ранка, планирование и сбыт товара, реклама и продвижение продукции и проектирование новых путей развития.

Немного об индексе Доу-Джонса.

Рост и падение курса акций напрямую зависит от успехов фирмы оттого, что происходит внутри компании. Но существуют и иные факторы – это политическая и экономическая ситуация в мире, а также и в стране, в которой находится эта фирма. Чтобы учесть такие факторы был придуман индекс Доу-Джонса, который дает оценку общему положению о ценообразовании акций, котирующихся в Нью-Йорке на Уолл стрит.

При создании своего бизнеса нужно уметь изучать рынок, проектировать свою деятельность. Поэтому нужно иметь хотя бы небольшие знания в области маркетинга.