Чек-лист по оптимизации рекламы

Провел небольшую консультацию для клиента. Он все не мог понять, что входит в работы за энное количество денег. Покопался в интернете плюс добавил некоторые свои пункты и получился некий чек-лист по работам в разрезе дня, недели, месяца

Может кому полезно будет. Забирайте!

ПЕРЕЧЕНЬ ОСНОВНЫХ РАБОТ ТЕЗИСНО:

Подготовка

Прописать KPI рекламной кампании

Спланировать бюджет на месяц

Продумать формат отчета согласно KPI

Настроить экспорт целей в Analytics

Настроить правильные типы целей

Настройка собственных отчетов

Настройка Analytics для отслеживания динамики

Каждый день

Мониторинг динамики показов, кликов стоимости, конверсий, стоимости конверсии

Проверить результаты изменения автоправил и скриптов

Проверка средней позиции по кампаниям

Корректировка ставок на основе средней позиции

Раз в 2-3 дня

Корректировка ставок на основе стоимости конверсий

Оценить динамику затрат и конверсий

Оценка аномалий по конверсиям, кликам, показам и т.д.

Оценить наличие ошибок на сайте

Перераспределить бюджет между кампаниями

Каждую неделю

Проверить наличие денег на счету

Выключить слова со слишком высокой стоимостью конверсии

Выключить слова с низким показателем качества

Провести оценку с каких позиций приходит больше конверсий

Просмотр советов во вкладке "Оптимизация"

Поиск новых минус слов в Поисковых запросах

Оценить эффективность рекламы на разных устройствах

Оценить скорость загрузки сайта на разных устройствах

Оценить основные метрики Analytics на разных устройствах

Оценить эффективность рекламы на разных ОС

Оценить скорость загрузки на разных ОС

Проверить динамику KPI в разрезе недель

Оценить основные метрики Analytics поведения для разных ОС

Проверить процент полученных показов для конверсионных кампаний

Проверка ссылок на сайт

Проверка передачи конверсий в аналитику

Проверка эффективности Аудиторий/Тем/Слов

Проведение диагностики ключевых слов

Выключить не эффективные Аудитории/Темы/Слова

Корректировка ставок для Аудиторий/Тем/Слов

Проверка ссылок в дополнительных ссылках

Каждые 2 недели

Провести оценку популярности слов со статусом "Мало запросов"

Поставить на паузу слова со статусом "Мало запросов"

Поиск новых слов в Поисковых запросах

Подвести итоги А/Б (или А/А) тестирования объявлений

Анализ конкурентов по топ 10 запросам по показам и конверсиям

Создание новых объявлений

Проверка площадок размещения

Поиск новых аудиторий для Аудиторий/Тем/Слов

Проверить наличие минимум двух объявлений на группу

Проверить статус одобрения всех расширений

Каждый месяц

Определить цели на следующий месяц

Определить план работ на следующий месяц

Проверить настройки всех кампаний на уровне кампании

Оценить эффективность рекламы в разрезе 24/7

Настроить корректировку ставок 24/7

Составить отчет за месяц с динамикой по месяцам по KPI

Проанализировать эффективность рекламы по регионам

Составить список того, что желательно автоматизировать

Проверить микроконверсии + настроить новые если необходимо

Создать новые расширения для тестирования