Почему спам?

Увидела в Дзене статью о том, почему в ВК предлагают дружбу незнакомые люди. Все хорошо расписано, подробно. Сама сталкивалась с навязчивыми предложениями дружбы.

Часто шлют спам: "Спасибо за дружбу. Нате вам предложение: золотые горы, халява и прочее, прочее". Раздражает.

Но также недавно в разговоре с приятельницей узнала, что в свой день рождения она столкнулась со странной штукой, новой для себя: её поздравляли с днем рождения совершенно незнакомые, практически посторонние люди. Они даже совсем-совсем близко не в друзьях. Казалось бы, что нужно радоваться, но.... всем было написано "спасибо", и всё...

Зачем? В расчете на то, что люди после получения сообщения с поздравлением перейдут на страничку, посмотрят, заинтересуются, что-то спросят? Или спросят сразу и можно будет поддержать разговор? Это новая форма спама такая?