Компания Netflix накануне опубликовала отчет за первый квартал 2022 года, из которого следует: акции потокового гиганта упали на 35%, отток подписчиков составляет 200 тысяч пользователей, потери компании при этом составляют 50 млрд долларов.
Кто-то может упрекнуть Netflix в лукавстве. Ведь есть ещё 600 тысяч пользователей-россиян, которые теперь потеряли доступ к контенту компании. Но, следует учитывать, что оплата за пользование производится "вперед" и за март (последний месяц I квартала 2022 года) многие россияне Netflix заплатили.
Эксперты предупреждают, что Netflix будет изо всех сил пытаться оправиться от потерь, которые, кстати, были спровоцированы в том числе и тем, что компания подняла цены на свои услуги. В частности, они намерены рассмотреть вопрос об ужесточении правил обмена паролями - потоковый гигант "внезапно" выяснил, что более 100 миллионов домохозяйств получают бесплатный доступ к Netflix, делясь паролями.
Но в то, что эти меры будут эффективными верят немногие. Так, например, американский инвестор Уильям Акман отказался от своих инвестиций в компанию на сумму более 1 млрд долларов, получив убыток в размере 400 миллионов долларов. В своем заявлении по этому поводу он сказал, что его инвестиции стали шаткими после того, как Netflix объявил об изменениях в своей бизнес-модели:
- Хотя бизнес Netflix принципиально прост для понимания, в свете последних событий мы потеряли уверенность в нашей способности прогнозировать будущие перспективы компании с достаточной степенью уверенности.
Разумеется, после разрекламированной сделки герцога и герцогини Сассекских с Netflix, многие задались вопросом: поможет ли компании сотрудничество с Гарри и Меган выпутаться из этой сложной ситуации?
Профессор Селе Отнес, эксперт по маркетингу, специализирующаяся на том, как королевская семья брендирует себя, предположила, что контент, который герцог и герцогиня генерируют для потокового гиганта, не имеет оригинальности, поскольку зрители, вероятно, уже знакомы с событиями до выхода их "творений".
Профессор Отнес рассказала изданию Express.co.uk, что она была "озадачена" съемками и без того хорошо освещаемых СМИ событий, которые будут "перефразированы" в новых документальных фильмах Сассексов. Она поставила под сомнение "ценность контента" таких фрагментов и "неотъемлемую ценность", которую Сассексы могут привнести в потоковый сервис:
- Я недоумеваю: мы же уже видели все события, связанные с Сассексами, в том числе, Игры Invictus - в реальном времени? Так какова же "ценность" этого контента и что должно заставить нас посмотреть это ещё раз - отредактированным в шоу Netflix? Ведь нам не показывают заранее боксерские бои или программы Кардашьян, мы только слышим о них, видим рекламу.
Селе Отнес продолжила:
- Я не уверена, что Гарри и Меган с таким контентом имеют какую-либо ценность для Netflix; есть мнение, что на самом деле они способствуют падению заинтересованности аудитории и девальвации рынка Netflix.
#меган маркл и принц гарри