Точные вхождения ключевых запросов больше не нужны

13 November
Точные вхождения ключевых запросов больше не нужны

BERT — новый алгоритм ранжирования Google, основанный на машинном обучении. В основе работы — принцип распознавания значений слов в связке с другими словами в предложении для лучшего понимания запроса и поиска более релевантного ответа. Оптимизаторы предположили, что теперь точные вхождения ключевых слов не нужны. Мюллер рассказал, как работает BERT и зачем все таки нужны точные вхождения.

BERT способен точнее понять, что хочет/подразумевает пользователь в запросе, и проанализировать содержимое страниц для поиска более точного соответствия.

Джон Мюллер подтверждает, что влияние прямого вхождения ключевых запросов в контент страницы снижается, и приводит пример про запросы с опечатками. Ранее не самый авторитетный сайт мог попасть в топ выдачи только потому, что его страницы были оптимизированы под ключи с ошибками/опечатками, чего не могли позволить себе официальные сайты.

Сейчас это уже невозможно. Google понимает ошибки в запросах и ранжирует по ним сайты с обычным контентом, релевантные, авторитетные и надежные.

Эксперт подтверждает, что алгоритм Google все менее опирается на точные вхождения ключевых слов.

Алгоритм научился обобщать данные, страницам больше не надо содержать точные вхождения неестественных запросов (ноутбук acer красный 512SDD москва). Если сайт рассказывает о том, что ищет пользователь, то он попадет в выдачу и без точных вхождений на странице.

Ненамеренное изменение

Мюллер также указывает, что отход от точных вхождений ключей — не намеренное решение Google. Основная задача — показывать качественный, релевантный контент на надежных, авторитетных сайтах.

Но!

Мюллер не указывает, а также нет никаких практических подтверждений тому, что точные вхождения ключевых слов перестали оказывать влияние на ранжирование сайта.

Мы посмотрели поисковый ответ по запросу (по которому предполагается информационная, а не коммерческая выдача):

типы ламината для кухни как выбрать

Результат из выделенного сниппета (он же первая позиция выдачи) содержит 3 вхождения [тип] и ни одного точного вхождения всего запроса.

  • для кухни — 10 вхождений
  • ламинат — 20 вхождений
  • ламинат для кухни — 1 вхождение
  • как выбрать — 2 вхождения

Объем контента в символах без пробелов — 9912

2 позиция выдачи:

  • тип — 0 вхождений
  • для кухни — 13 вхождений
  • ламинат — 62 вхождения
  • ламинат для кухни — 9 вхождений
  • как выбрать — 5 вхождений

Объем контента в символах без пробелов — 6120

3 позиция выдачи:

  • тип — 0 вхождений
  • для кухни — 13 вхождений
  • ламинат — 49 вхождений
  • ламинат для кухни — 5 вхождений
  • как выбрать — 0 вхождений

Объем контента в символах без пробелов — 8648

4 позиция выдачи:

  • тип — 4 вхождения
  • для кухни — 21 вхождение
  • ламинат — 61 вхождение
  • ламинат для кухни — 8 вхождений
  • как выбрать — 5 вхождений

Объем контента в символах без пробелов — 10211

5 позиция выдачи:

  • тип — 2 вхождения
  • для кухни — 10 вхождений
  • ламинат — 27 вхождений
  • ламинат для кухни — 3 вхождения
  • как выбрать — 5 вхождений

Объем контента в символах без пробелов — 3645

6 позиция выдачи:

  • тип — 2 вхождения
  • для кухни — 8 вхождений
  • ламинат — 69 вхождений
  • ламинат для кухни — 5 вхождения
  • как выбрать — 0 вхождений

Объем контента в символах без пробелов — 13237

7 позиция выдачи:

  • тип — 1 вхождения
  • для кухни — 9 вхождений
  • ламинат — 41 вхождений
  • ламинат для кухни — 5 вхождения
  • как выбрать — 4 вхождения

Объем контента в символах без пробелов — 7842

8 позиция выдачи:

  • тип — 1 вхождение
  • для кухни — 17 вхождений
  • ламинат — 86 вхождений
  • ламинат для кухни — 4 вхождения
  • как выбрать — 1 вхождений

Объем контента в символах без пробелов — 10656

9 позиция выдачи:

  • тип — 0 вхождений
  • для кухни — 7 вхождений
  • ламинат — 24 вхождения
  • ламинат для кухни — 3 вхождения
  • как выбрать — 7 вхождений

Объем контента в символах без пробелов — 6313

10 позиция выдачи:

  • тип — 0 вхождений
  • для кухни — 0 вхождений
  • ламинат — 45 вхождений
  • ламинат для кухни — 0 вхождения
  • как выбрать — 3 вхождений

Для этого сайта мы проверили другое вхождение — кухня (3), в кухню (1).

Объем контента в символах без пробелов — 7317

Ни один из сайтов не содержит полное точное вхождение ключа.

Дополнительное определение основных смысловых запросов [ламинат] [для кухни] — [тип] также встречается не на всех сайтах. Его наличие никак не определяет позиции. На всех страницах видим довольно высокую плотность основных составляющих запроса [ламинат] [для кухни].

Поделитесь в комментариях, нужны ли сейчас точные вхождения ключей, какие страницы, по вашему опыту, лучше ранжируются: с прямыми или разбавленными вхождениями?