15 subscribers

Как завести рекламный кабинет TikTok и стоит ли это делать?

735 full reads
Как завести рекламный кабинет TikTok и стоит ли это делать?

В последнее время TikTok играет роль законодателя мод. Именно из-за Тик Тока VK запустил сервис «Клипы», а Instagram во всю тестируют Reels, который в России пока не доступен, хотя и анонсировался на август 2020. С другой стороны, приложение преследуют блокировки и скандалы по всему миру.

Шума вокруг Тик Тока много, а значит самое время разобраться с запуском рекламы внутри приложения. Как создавать рекламные кампании? Что можно получить в качестве бонуса прямо сейчас? И каковы репутационные риски?

Рекламный кабинет TikTok

Начнём с самого понятного, а именно создания рекламного кабинета и запуска компании. Для этого заходим на сайт Ads.TikTok.com и там проходим простую процедуру регистрации:

Регистрация аккаунта в Tik Tok for Business.
Регистрация аккаунта в Tik Tok for Business.

Язык интерфейса легко меняется в правом верхнем углу, если вам удобнее работать на русском. Регистрация состоит из двух этапов, так что будьте готовы заполнять две формы.

Регистрация аккаунта в Tik Tok for Business. Шаг 2.
Регистрация аккаунта в Tik Tok for Business. Шаг 2.

После этого оказываемся уже непосредственно в рекламном кабинете и можем приступать к созданию рекламной кампании.

Рекламный кабинет Tik Tok for Business. Настройка рекламной кампании.
Рекламный кабинет Tik Tok for Business. Настройка рекламной кампании.

Цель рекламной кампании, как видно на скриншоте, можно выбрать из четырех вариантов:

  • Охват;
  • Трафик;
  • Конверсии;
  • Установка приложения;
  • Просмотры видео.

Определившись с целью, далее нужно следовать по следующему алгоритму действий:

  • Придумать название рекламной кампании.
  • Создать группу рекламных объявлений.
  • Создать объявление. Напомню, что в случае TikTok это будут видео объявления, которые либо загружаются самим пользователем, либо создаётся во встроенном редакторе из фотографий.
  • В разделе “Таргетинг” выставить параметры аудитории (там же возможно выбрать ретаргетинг или look-a-like).
  • Настроить бюджет, то есть выбрать дневной он или общий, установить скорость открутки, установить график показов, выбрать способ платежа.

Пишу кратко и без скриншотов, так как интерфейс рекламного кабинета TikTok интуитивно понятный и разобраться в нём довольно просто. Если вы сомневаетесь в русских формулировках пунктов, всегда можно переключиться на английский и уточнить что имеется в виду.

В дальнейшем за ходом кампании можно будет следить с помощью dashboard (в русскоязычной версии пункт меню «панель»):

Dashboard рекламного кабинета TikTok.
Dashboard рекламного кабинета TikTok.

Лично мне больше всего это напомнило dashboard Google Ads. И, повторюсь, в целом интерфейс рекламного кабинета очень простой, наглядный и интуитивно понятный.

Справа-внизу на том же скриншоте с dashboard видна ручка с сердечком и если ткнуть на неё, то можно узнать информацию про бонусы. Поэтому плавно переходим к следующей теме.

Бонусы TikTok

На данный момент, то есть в августе 2020-го, перейдя в пункт меню Dashboard, в рекламном кабинете TikTok можно увидеть следующее сообщение:

Скриншот TikTok for Business.
Скриншот TikTok for Business.

Аттракцион невиданной щедрости от Тик Ток в размере 100 миллионов долларов означает, что если вы создадите и активируете свою компанию в рекламном кабинете до 31 декабря 2020 года, то платформа обещает за одну подтверждённую платформой активацию компании 300$ и ещё удвоение вашего рекламного бюджета до 2000$. Почитать об этом подробнее можно, если нажать на всплывающую руку с сердцем-паззлом:

Скриншот TikTok for Business.
Скриншот TikTok for Business.

Справедливости ради стоить отметить, что тактика TikTok привлечения в рекламный кабинет не оригинальна. Google Ads давал этим летом возможность удвоить свой рекламный бюджет на сумму до 50 000 рублей на похожих условиях.

Есть бонусная программа и в Yandex.Direct. До 31 августа можно получить бонусы в виде 4% на цели «Целевой звонок», «eCommerce: покупка», «JavaScript-событие» и «Посещение страниц», в виде 8% за автостратегии «Оптимизация конверсий» и «Оптимизация рентабельности», 10% за рекламу мобильных приложений.

Но если есть желание попробовать рекламу именно на TikTok, то прямо сейчас за это можно ещё получить бонусы.

Аудитория TikTok

Давайте вкратце разберёмся с аудиторией приложения. По данным исследования Web-Index компании Mediascope по состоянию на апрель 2020-го аудитория TikTok составляла чуть больше 20 миллионов человек по России.

Данные Mediascope, Reach, Mobile&Desktop, Россия 100k+, апрель 2020.
Данные Mediascope, Reach, Mobile&Desktop, Россия 100k+, апрель 2020.

Если посмотреть данные компании Priori Data количества загрузок приложения TikTok в 2020 году на момент 30 июня текущего года, то увидим что в России приложение скачали уже 25 миллионов раз.

Данные Priori Data, Топ-5 стран по числу загрузок TikTok на 30 июня 2020 года.
Данные Priori Data, Топ-5 стран по числу загрузок TikTok на 30 июня 2020 года.

Результаты взрывного роста аудитории ещё более заметны, если посмотреть на данные Mediascope за февраль 2019-го

Данные Mediascope, Reach, Mobile&Desktop, Россия 100k+, февраль 2019.
Данные Mediascope, Reach, Mobile&Desktop, Россия 100k+, февраль 2019.

Видно, что с февраля 2019 к июлю 2020 приложение выросло практически в 14 раз.

Если говорить про структуру аудитории, то по данным Mediascope от мая 2020 года:

  • 53% аудитории составляют женщины;
  • 47% аудитории мужчины;
  • 27% пользуются IOS;
  • 73% пользуются Android;
  • 30% аудитории имеют доход выше среднего;
  • 37% имеют средний доход;
  • 10% имеют доход ниже среднего.

Распределение по возрастам можно посмотреть на графике ниже

Mediascope, Россия 100k+, аудитория TikTok, май 2020
Mediascope, Россия 100k+, аудитория TikTok, май 2020

Репутационные риски

Привлекательность TikTokа для молодой аудитории является не только преимуществом, но и проблемой. Приложением пользуется огромное количество детей до 13 лет. И именно с хранением личных данных этих пользователей и возникают основные проблемы.

Самые крупные санкции к приложению применили в Индии. А это самый большой объём аудитории в мире, что явно видно на графике загрузок тик ток выше. В Индии приложение вошло в список из 58-ми заблокированных приложений из Китая.

Как завести рекламный кабинет TikTok и стоит ли это делать?

Не меньший скандал вокруг приложения и в США. Президент США Дональд Трамп заявил, что заблокирует TikTok на территории страны.

Отдельно расскажу про расследование канала BBC в Великобритании. С момента его публикации прошло уже больше года, но результаты его заставляют задуматься. В частности, в результатах расследования приводились скриншоты и доказательства, что под публикациями восьми-девятилетних детей в приложении появлялись комментарии сексуального характера, при этом пользователей написавших это не удаляли из приложения и не применяли к ним никаких мер. Непонятно поменялось ли что-то в приложении на данный момент.

Напомню, что владельцев TikTok компанию Byte Dance уже штрафовали в США за нарушения с личными данными детей на платформе Musical.ly на рекордные шесть миллионов долларов. Кончилось это тем, что произошло слияние Musical.ly с TikTok, и все аккаунты перешли в последний.

Таким образом имеются риски, что из-за противоречия действующему российскому законодательству сбора личных данных детей приложение может так же оказаться под санкциями. Более того, если ситуация будет развиваться по негативному сценарию, то могут возникнуть риски связанные с потерей репутации компаний, размещающих свою рекламу в приложении, которое спокойно относится к педофилии. И это тоже нужно иметь в виду.

ИТОГО

  • Если вы планировали продвигаться в TikTok, то сейчас самое время. Можно сэкономить бюджет воспользовавшись бонусами.
  • Рекламный кабинет простой и интуитивно понятный, что так же облегчает размещение рекламы.
  • Аудитория TikTok растёт нереальными темпами, а значит рекламный потенциал площадки будет только увеличиваться.
  • Запустив рекламу, нужно быть готовым к блокировке приложения или в худшем случае возможным репутационным потерям.

Андрей Тельминов

Как завести рекламный кабинет TikTok и стоит ли это делать?