10 subscribers

Как бороться с недостаточно качественными страницами

580 full reads
1,3k story viewsUnique page visitors
580 read the story to the endThat's 44% of the total page views
3 minutes — average reading time

Что значит недостаточно качественная страница

Страницы низкого качества не дают подходящего ответа на запрос пользователя (интент запроса, если по-умному) и не содержат ничего полезного для него.

Представьте, что вы хотите купить телевизор и открываете любимый поисковик. Зашли на понравившийся ресурс, а там нет ни фотографий, ни цены, ни характеристик… Сомнительно, что вы совершите покупку на этом ресурсе. Вот  поисковые системы и пытаются оградить людей от подобных недоразумений и убрать из выдачи сайты, которые не способны решить их проблему.

Сюда попадают разные типы документов:

  • Служебные, структурные или тестовые, проиндексированные по ошибке
  • Карточки товаров или категории в интернет-магазинах
  • Статьи из блога или новости
  • Информационные блоки, такие как отзывы, контакты, гарантии и т.п.

Причины попадания в блок тоже разнятся, но эффект один и он не самый приятный!

Как посмотреть

Давайте разберемся где же искать НКС. Заходим в Яндекс.Вебмастер и выбираем нужный сайт.

Вебматсер: выбор сайта
Вебматсер: выбор сайта
Вебматсер: выбор сайта

Находим пункт меню Индексирование → Страницы в поиске

Вебматсер: Страницы в поиске
Вебматсер: Страницы в поиске
Вебматсер: Страницы в поиске

Здесь вы сможете отследить все изменения индексации: добавление, изменение, удаление. Нам потребуется вкладка Исключенные

Вебматсер: Исключенные из поиска страницы
Вебматсер: Исключенные из поиска страницы
Вебматсер: Исключенные из поиска страницы

Нажимаем на фильтр Статус → Недостаточно качественная → Применить

Вебмастер:  фильтрация по статусу исключенной страницы
Вебмастер: фильтрация по статусу исключенной страницы
Вебмастер: фильтрация по статусу исключенной страницы

И вот мы находим полный список НКС.

Вебмастер: список недостаточно качественных страниц сайта
Вебмастер: список недостаточно качественных страниц сайта
Вебмастер: список недостаточно качественных страниц сайта

Ссылки кликабельны и с ними можно начинать работать. Если хотите выгрузить весь список, то Вебмастер позволяет это сделать. Промотайте вниз страницы и найдете кнопки для скачивания в формате XLS и CSV

Вебмастер: кнопки скачивания данных
Вебмастер: кнопки скачивания данных
Вебмастер: кнопки скачивания данных

Влияние на позиции в выдаче

Яндекс уверяет, что переживать по этому поводу не стоит, а нужно

улучшать сайт, ориентируясь на посетителей – тогда страницы станут более удобными и востребованными, и алгоритм сможет включить их в поиск

Однако, на практике алгоритм работает иначе: поисковик «выставляет» среднюю оценку всему домену. Поэтому, если будет много некачественных страниц с низким рейтингом, то и «доверие» к сайту будет ниже. Как следствие – снижение позиций даже по трафиковым запросам.

Иными словами, НКС негативно влияют на сайт целиком, включая наиболее мощные его документы.

Падение сайта
Падение сайта
Падение сайта

Как исправить

Прежде, чем исправить поломку, ее нужно найти. Рассмотрите внимательно файлы, которые помечены «BAD_QUALITY» и определите что в них общего. Помимо этого задайте себе вопрос: «а нужно ли конкретно это в поисковике?»

Общие рекомендации

На странице обязательно должны быть:

  • Прописанные уникальные метатеги title, description
  • Структура заголовков. Ровно один h1, а остальные – при необходимости разбить информацию на логические разделы.
  • Информация, которая является основной для нее.

Подробно мы рассматривали эти вопросы в статье "Бесплатный SEO чек-лист: а ваш сайт готов к продвижению?"

Служебные страницы

Часто сюда попадают пагинация, результаты поиска или добавления в корзину. По-хорошему, они и не нужны в индексе и закрываются в robots.txt или им прописываются canonical.

Сюда же относятся «сырые» документы, которые создали, например, желая написать статью, а потом отложили в долгий ящик. Забыв, при этом, запретить роботам ее индексировать.

Переживать о подобных пропажах точно не стоит, это больше сигнал еще раз провести технический аудит – скорее всего, получится «поймать» еще много таких маленьких ошибок и исправить их.

Карточки товаров в интернет-магазине

Недостаточно качественная страница товара в интернет-магазине
Недостаточно качественная страница товара в интернет-магазине
Недостаточно качественная страница товара в интернет-магазине

К магазину применяются четкие требования, которые однозначно должны быть выполнены, если его владелец хочет не только занимать хорошие позиции в поисковой выдаче, но и успешно торговать в сети. К ним относят:

  • Цену с указанием валюты
  • Фото в хорошем качестве
  • Описание, чем больше полезной информации «без воды», тем лучше
  • Технические характеристики (в зависимости от тематики они разные)
  • Данные о наличии или сроках поставки
  • Условия оплаты, доставки, возврата и т.п.
  • Отзывы покупателей
  • Возможность покупки

Проверьте, что эти требования выполнены по максимуму, на сколько это возможно в вашей тематике.

Категории в интернет-магазине

Недостаточно качественная страница категории в интернет-магазине
Недостаточно качественная страница категории в интернет-магазине
Недостаточно качественная страница категории в интернет-магазине

Обычно это происходит с категориями, в которых мало позиций. Поисковик сравнивает между собой конкурентов. Если у других в категории в среднем 50 наименований, а у вас – 10, то вы в зоне риска. Однако, есть очень узкие ниши, например, специализированное оборудование. В этом случае у всех конкурентов будет примерно равное число товаров в листинге и это вполне нормально.

В любом случае, для интернет-магазинов мы всегда советуем расширять ассортимент. И никогда не удаляйте карточки товара, который больше не продаете. Лучше поставить статус «не поставляется» и предложить альтернативы.

Новости и статьи

Недостаточно качественная страница в блоге
Недостаточно качественная страница в блоге
Недостаточно качественная страница в блоге

Самое важное здесь – полезный, актуальный и интересный контент. При этом, уникальный, либо со ссылками на авторов, если используете сторонние материалы.

Информационные разделы

Недостаточно качественная информационная страница
Недостаточно качественная информационная страница
Недостаточно качественная информационная страница

Из индекса пропала страницы "Оплата и доставка" и "Отзывы"? Покажите их нескольким случайным людям. Всем респондентам понятно что там написано, достаточно ли информации?

Поймите, что эти разделы созданы с целью ответить на вопросы пользователей, а не рождать у них новые!

Сквозные блоки

Часто страницы помечаются некачественными из-за схожести в рамках одного сайта. Иногда это происходит из-за сквозных блоков: меню, футер и т.п. Если вы попробовали уже все средства и ничего не помогает, то закройте в noindex эти элементы и посмотрите на реакцию поисковиков.

//Начало UPD.

Для "ловли" этих проказников, можно использовать сервис на Миратекст: https://miratext.ru/seo_analiz_text

Облако частотности
Облако частотности
Облако частотности

Если видим, что слишком часто встречаются слова, которые не должны быть ключами, то значит это, скорее всего, они. Если, конечно, вы сами не "напихали" их в текст...

На примере выше разобрана страница, посвященная вакцинации, однако, слова "онлайн" и "тариф" смещают акцент. Если с первым еще можно смериться, т.к. есть особенность бизнес-процессов клиента, то второе явно стоит немного "порезать". Засилье "тарифов" пришло напрямую из мега-меню и обычного меню.

Мега-меню
Мега-меню
Мега-меню

Как это сделать? Ну, например, подключать эти разделы в JS

//Конец UPD.

«Яндекс-шторм»

В 2020 году Яндекс активно работает над своими алгоритмами. Поэтому происходят абсолютно непрогнозируемые вещи. Например, ресурсы, годами висящие в ТОПе вылетают «со свистом» от туда.

А потом благополучно возвращаются назад. Но не всегда…

И это же происходит и с НКС! На половине наших проектов внезапно стали некачественными десятки страницы. Однако, они не только не пропали из поиска (да-да, мы проверили), но и спустя пару дней проиндексировались опять, на этот раз без проблем! В отдельных случаях, они отправлялись на переобход вручную и тоже становились «качественными» При этом, никаких изменений на них не проводилось.

Поэтому совет всем: не спешите ничего менять, если увидели подобные изменения в Вебмастере. Иногда следует немного подождать и все станет как прежде.

Иногда нужно просто подождать
Иногда нужно просто подождать
Иногда нужно просто подождать

Текст статьи взят со страницы: https://mivoks.ru/blog/prodvizhenie/kak-borotsya-s-nedostatochno-kachestvennymi-stranitsami/

Блог про интернет-маркетинг MIVOKS GROUP