Как сделать успешный конкурс в Instagram?

28.07.2017

Конкурсы в Instagram бывают разные, и выбирать из них наиболее подходящие для личного продвижения нужно уметь.

Виды конкурсов в Instagram.

Можно выделить три типа конкурсов в Instagram:

"лайк для победы" - фото должно набрать максимальное количество;

пользовательский контент - прислать фото или видеоролик;

закрытое голосование - проголосовать за фото или видео, оставив свой email.

1. "Лайк для победы".

Название конкурса говорит само за себя. Вы просите пользователей, которым не чужд соревновательный дух, поставить лайк под фотографией, после чего ожидать объявления результатов. Победитель определяется случайным образом.

Плюсы:

участвовать в конкурсе может каждый, для этого нет никаких особенных условий, кроме простановки лайка;

увеличивается число подписчиков страницы бренда;

провести такой конкурс может любой бренд.

Минусы:

конкурсы "лайк для победы" имеют низкий фокус на клиентов, заинтересованность аудитории и вероятность участия пользователей довольно низкая;

участники лишь автоматически проставляют лайки, а не обсуждают бренд, например, в комментариях под постами.

Выводы и рекомендации: конкурсы "лайк для победы" могут проводиться разово или с учетом особой концепции.

2. Конкурсы пользовательского контента.

Смысл прост - пользователи делятся своими фото или видео, которые помечены специальным хэштегом.

Присылаемые фотографии помечаются конкретным тегом и демонстрируются в ленте новостей в едином потоке. Это усиливает взаимодействие бренда и потребителей.

Плюсы:

углубление эмоциональной связи между потребителями и брендом;

конкурс имеет специальный хэштег, соответственно помечаемые им фотографии обладают вирусным эффектом;

все присланные фото или видео удобно искать по хэштегу;

подобные конкурсы и фирменные хэштеги - простор для генерации аутентичных маркетинговых образов, направленных на потребителя.

Минусы:

для потенциальных участников имеется "порог входа" в виде фотографий или видео;

некоторые пользователи могут просто не захотеть делать и загружать фото, видео, а также проставлять хэштеги (особенно, если они слишком большие), соответственно конкурс будет проигнорирован.

Выводы и рекомендации: в присланные фото или видео стоит добавить опцию голосования за победителя. Это поможет увеличить охват при продвижении.

3. Закрытое голосование.

Для закрытого конкурса в Instagram вам потребуются электронные адреса его участников, которые те должны вписать в специальную форму перед расшариванием собственных фото или видео и последующего голосования.

Плюсы:

подобный конкурс - отличный способ создать собственную базу из email-адресов для последующих рассылок;

если вы просите участников прислать фото или видеоролик, то это отличная возможность получить много пользовательского контента.

Минусы:

просьба оставить email-адрес - серьезное препятствие для многих интернет-пользователей;

для успешного "закрытого" конкурса нужен хороший приз, например, туристическая поездка, какой-либо статусный товар, скидки на шопинг.

Выводы и рекомендации: главное преимущество закрытого конкурса - email-адреса его участников. Имея их у себя, вы остаетесь на связи со своими подписчиками и дальше, получая возможность проводить новые кампании и промо-акции, но обязательно спрашивайте разрешения для отправки писем в дальнейшем.