Больше 10 тыс. рублей на волосы, 6 тыс. на брови и ресницы и почти 2500 на ноготочки. И причины таких трат выходят за рамки банального «хочу всем нравиться».
ВИКТОРИЯ РЯБИКОВА
«Я считаю, что две страны создают красавиц в мире. Это Россия и Бразилия», - заявил легендарный дизайнер Жан-Поль Готье в интервью на российском телеканале.
При этом сами женщины с мнением кутюрье не согласны - лишь 13% россиянок довольны своей внешностью, следует из опроса Lady Mail.ru. Чтобы «скрыть свои недостатки», 61% русских женщин начинают краситься с 13 лет, сообщается в инфографике российской газеты «Коммерсант» о женской красоте. 37% из опрошенных при этом тратят в месяц на косметику от 3 до 6 тыс. рублей, не считая косметических процедур.
Сколько русские женщины на самом деле тратят на красоту и зачем им это нужно?
Красота ради любви
Екатерина, 24-летняя промо-модель, ежемесячно тратит на уход за собой по 72,5 тыс. рублей . Ее список трат выглядит следующим образом:
Маникюр и педикюр - 2,5 тысяч рублей ;
Оформление бровей и наращивание ресниц - 10 тысяч рублей ;
Йога - 5 тыс. рублей;
Стрижка, укладка и наращивание волос - 30 тыс. рублей ;
Эпиляция тела - 10 тыс. рублей;
Антицеллюлитный массаж - 15 тыс. рублей .
Ни от одной из вышеперечисленных процедур Екатерина отказываться не хочет. Все это, по ее мнению, нужно не только для работы, но и для того, чтобы ее любил и финансово поддерживал муж.
«Все это стоит постоянных вложений в себя - не только финансовых, но и времени, сил. А я в последнее время часто слышу от девчонок, что парни предлагают платить за жильё 50/50 или не хотят покупать домой продукты, платить за такси и т.д., но при этом хотят жить с красивыми ухоженными девочками. Это нечестно - мужчины должны наши старания ценить и компенсировать», — утверждает Екатерина.
Анастасия Ковалева, 20-летняя учительница английского языка, большую часть своего бюджета на красоту тратит на шампуни (4,7 тыс. рублей) и массажи (6,3 тыс. рублей). Девушка уверена, что обязана поддерживать привлекательную внешность исключительно для своего мужчины, иначе он «тут же начнет засматриваться на других».
По мнению Леси Сито, 23-летней фотомодели из Санкт-Петербурга, красота достигается не массажами и услугами косметологов, а спортом и правильным питанием. Поэтому 15 тыс. рублей в год она тратит на абонемент в фитнес-клубе, раз в полгода делает чистку зубов за 4 тыс. рублей, и еще 5 тыс. рублей ежемесячно тратит на стрижку и покраску волос.
Однако уход ей нужен не для того, чтобы привлечь мужчину, а для работы и любви к себе.
«Мне доставляет удовольствие смотреть на цветные ноготки, трогать свою мягкую кожу и видеть красивое, не прыщавое и не ожиревшее тело. Я люблю себя, поэтому люблю ухаживать за своим телом. А мужчины полюбят меня и толстую», — уверена Леся.
Любовь к себе через макияж
Индустрия красоты, включая бьюти-блогеров и современные медиа, активно навязывает женщинам стандарты внешности, а вместе с ними - новые услуги, стоящие денег, уверен конфликтолог Александр Юранов.
«Современная женщина все время задает себе вопросы. Какими должны быть брови, ресницы, губы? Какой должна быть её кожа на лице и теле? Она поддается этим стандартам и тратит все больше денег на уход за собой, думая, что это базовая необходимость», — считает он.
Женщины всегда будут ухаживать за собой из-за инстинктивного желания найти мужчину и продолжить с ним род, считает психолог Ирина Рыжкова. Однако чрезмерные траты на себя связаны не с этим. По ее словам, русским женщинам уже давно привили комплекс неполноценности, от которого они пытаются избавиться с помощью косметики.
«В советских женщинах ценилась не красота, а трудолюбие. Скромность и вовсе возводилась в ранг добродетелей. Девочкам говорили прилежно учиться и работать,а не быть красивой. Мало кто сюсюкался с девочками и говорил им “Ты моя красавица, ты моя принцесса”, хотя это очень важно. Все это рождает неуверенность в себе», - рассуждает Рыжкова.
К тому же в России женщин больше, чем мужчин - на одну тысячу мужчин в нашей стране приходится 1154 женщины, сообщает RT со ссылкой на данные Росстата. Недостаток любви с их стороны женщина также пытается компенсировать дополнительным уходом за собой.
«Сегодня многие русские женщины через макияж и уход за собой пытаются полюбить себя, стать увереннее и лучше. Мы не можем их за это винить - это требует поощрения и времени», — уверена Рыжкова.
Экономия и уверенность в себе
С возрастом русские женщины продолжают ухаживать за собой - одни кидают все силы на уход за кожей, а другие еще активнее используют декоративную косметику. При этом почти все женщины за 35 делают процедуры по уходу за собой дома, избегая высоких цен в салонах красоты.
Инесса Филатова, 35-летний врач клинико-лабораторной диагностики, давно заменила фитнес-зал на бег, а студии маникюра на домашний уход. Основную статью расходов составляет уходовая косметика - до 10 тыс. рублей по рекомендациям бьюти-блогеров.
Алена Тищенко, 45-летняя домохозяйка и мать двоих детей, больше пяти лет назад отказалась от декоративной косметики. Базовые средства по уходу за собой (шампунь, кондиционер, гель для душа, крем для лица и тела) обходятся ей не больше чем в 1 тыс. рублей в месяц.
«Мне не нужен уход за собой, я уверена в себе и муже. Да и с годами приходится экономить, чтобы у детей и внуков все было», — рассказывает Тищенко.
Ольга Чернецова, 55-летняя работница котельной, красить и стричь волосы предпочитает у подруги за 1,5 тыс. рублей раз в несколько месяцев. Больше 15 лет уходовую и декоративную косметику она покупает по каталогу Avon. Каждый день ее макияж состоит из ярко-голубых теней, тонких бровей ниточек и красной помады.
«Если я это все не нарисую, то моего лица просто не будет видно за морщинами. Да и выходить на улицу без макияжа неприлично. Вдруг я встречу своего принца, пока буду мусор выносить», - рассуждает Чернецова.