Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

682 full reads
1k story viewsUnique page visitors
682 read the story to the endThat's 66% of the total page views
5 minutes — average reading time
This article contains information about products that may be harmful to your health.
Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

На данный момент в активах компании Mac Baren имеется множество табачных продуктов и пожалуй в мире нет ни единого курильщика, не знакомого с этим брендом. Однако знаменитая компания могла и не состояться, история ей отмечена целым рядом моментов, которые могли на её истории поставить твёрдую точку.

Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

"Родился" будущий гигант табачной промышленности в Дании, на побережье Балтийского моря, в городке Свендборг, в 1826 году. Хотя тогда эта маленькая фабрика ещё и не имела отношения ни к Mac Baren, ни кому из членов будущего семейного бизнеса. Мануфактура S. Bønnelyckes Tobaksfabrik, так она называлась изначально, производила нюхательный и жевательный табак на протяжении почти 50 лет и скорее всего канула бы со временем в Лету, как и большинство подобных мануфактур Дании. Если бы не одно совершенно случайное событие.

Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

Так уж случилось, но в 1887 году от владельца Bønnelyckes Tobaksfabrik удача окончательно отвернулась и он умудрился всю свою фабрику проиграть в покер. Новый хозяин табачной мануфактуры, чьё имя история так же не сохранила, в табачном бизнесе себя судя по всему не видел и выменял фабрику на бочку виски у некоего Харальда Халберга. С этой совершенно случайной сделки и началась история Mac Baren.

Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

Впрочем, до имени Mac Baren было ещё очень далеко. Халберг, к счастью, оказался человеком не случайным - молодой человек только что вернулся в родной город после более чем четырёхлетнего обучения искусству табачного блендинга. Да, да! В те времена к смешиванию табаков относились очень серьёзно и степень бакалавра было получить и проще? и быстрее, чем звание табачного мастера.

Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

Первое, что новый хозяин сделал - это конечно же сменил вывеску и фабрика стала называться Harald Halberg Cigar and Tobacco Factories, а чуть позднее ещё короче - Harald Halberg Tobacco Factories, видимо потому, что производство сигар не входило в приоритеты новой компании. Не сказать, что Харальду было просто и легко завоевать датский рынок, к слову, на тот момент в Дании успешно работало более 400 табачных фабрик и только в Свендборге их было 4. Но молодой табаконист был уверен в своих силах и рук не опускал. Так, одной из новинок Halberg Tobacco, очень благосклонно воспринятой поклонниками жевательного табака, стал "gentleman twist" - плотный жгут из смеси табачных листьев, но гораздо тоньше, чем это было принято. Новинка в общем-то и не была такой уж новинкой, но определённо gentleman twist был удобнее благодаря меньшим размерам.

Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

Несмотря на упорный труд Харальда успех компании и признание трудов пришли только к 1900-му году, по крайней мере к этому году в Свендборге осталась только одна табачная фабрика и с прочими Halberg Tobacco тягалась уже на национальном уровне. Возможно дополнительному успеху мануфактуры способствовало и то, что наследник Харальда, его сын Эйнар, был не только управляющим фабрикой, но и мэром Свендборга.

Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

Не пресёкся семейный бизнес и на следующем отпрыске табачной семьи - сыне Энара, Йоргене. К началу 1930-х искусству табачного блендинга учились уже не только в Скандинавии или Европе, но и в США и в отличие от главы и основателя семейства, Йоргена отправили учиться именно в Северную Америку. Правда как выяснилось не в самый удачный момент - в 1939 году, накануне начала Второй Мировой.

Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

В течении всей войны Йорген не имел возможности вернутся на родину, но и дурака не валял, работая на американских табачных фабриках. И, кстати, именно Йорген после окончания войны "привёз" идею о приоритете производства трубочных табаков, да и в искусстве блендинга он изрядно поднаторел.

Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

Возможно вы не в курсе, но название Mac Baren появилось в обиходе фабрики благодаря Второй Мировой. Дело в том, что память об ужасах войны была ещё очень свежа и немецкие названия у людей не особо спросом пользовались. При чём тут Дания? Очень уж схожи и буквы, и произношение. Да, разница есть, но кто бы стал разбираться...

Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

Сначала новый продукт, трубочный табак, было решено назвать Mac Laren - звучное, запоминающийся и скорее английское, нежели датское. Однако очень быстро выяснилось, что имя "занято" маркой автомобиля. Не долго размышляя Йорген заменил всего одну букву в полюбившемся имени и... И появилась тот самый бренд - Mac Baren!

Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

Самый первый трубочный табак вышел в 1952 году под названием Golden Blend. Это была весьма популярная во всём мире мешка из обилия Берли и Вирджинии. В общем-то ничего особенного, но при продажах, именно фабрика Йоргена применила интересную фишку - предложить будущим покупателям бесплатные пробники табака. Вроде мелочь, но именно этот маркетинговый ход способствовал популярности бренда в Дании.

Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

А вот самым успешным блендом, без всяких там уловок, стал табак Mixture. Впервые выпущенный в 1958-м, всего за три года, он стал самым популярным табаком в Дании и на его долю выпадало 25% всех продаж табака в стране.

Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

Хотя, некоторые утверждают, что популярности новинки способствовали не столько курильщики, сколько их жёны =) К концу 50-х в мире были очень популярны так называемые "английские бленды" с обилием Латакии в табачных смесях и хотя все они трубокурам нравились, окружающие, благодаря характерному и тяжёлому духу Латакии, были не в восторге. А вот Mixture, с искусной мешкой из Вирджинии, Берли и Чёрного Кавендыша, предлагал мягкий, сладкий вкус и аромат принимаемый более чем благосклонно. К слову, этот табак выпускается по сей день и даже по той же самой рецептуре. Более того, именно этот бленд и сейчас самый популярный у Mac Baren и на него приходится без малого половина всего производства.

Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

К 1975 году старая фабрика стала уже тесновата и в самом центре Свенборга был выстроен новый завод оснащённый по последнему слову техники. Но несмотря на сверх популярность табачных блендов Harald Halberg Tobacco переименовался в Mac Baren только в 1995 году.

Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

Йорген Халберг умер в 1996 году, оставив компанию своему сыну Хенрику, который продолжил укреплять и расширять семейное производство. Ключевым контрактом века 20 для Mac Baren стал договор со Swedish Match о размещении производства очень популярной марки табака Borkum Riff. Для копании производство табаков Borkum Riff стало образующим и приносило до 50% всей прибыли. По этому когда Swedish Match объединилась со Scandinavian Tobacco Group и в течение года "увела" успешную марку перед Mac Baren встал очень сложный вопрос выживания на рынке.

Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

К счастью семья Халбергов была не из слабаков. Всего за год, за счёт введения в производство новых марок табака, компания полностью компенсировала убытки из-за потери крупного партнёра. Уже в 2015-м Mac Baren удалось выйти на более мощный уровень благодаря другому своему партнёру - компании Imperial Tobacco, решившей уступить семейному бизнесу права на все свои трубочные бренды и сосредоточившись только на сигаретном производстве. Так, семье Халбергов достались такие марки как Capstan, Three Nuns и почти потерянная, давно не производившаяся линейка когда-то популярных табаков Amphora. Именно к Mac Baren "ушла" и вся книга рецептов компании Planta.

Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

В активы Mac Baren влилась и компания Scaferlati Caporal, владелец множества табачных брендов Испании и Франции, в том числе и знаменитые марки сигарет и табака Gauloises и Gitanes. Сделки проведённые в середине 2010-х, по признанию самого Халберга, стали самой крупной инвестицией компании за почти 200 лет истории. Сейчас табак Mac Baren - №1 в мире и самая известная и старая компания, завоевавшая признание честным трудом.

Mac Baren Tobacco: 195-летняя история, которой могло и не быть.

Все статьи, дегустации и прочий материал "Уголка Курильщика" можно отыскать на страничке Навигатора .

Если понравился пост, ставьте, пожалуйста, лайк, чтобы я знал, какие новости Вам наиболее интересны.

Подписывайтесь на мою ленту и будьте в курсе самой увлекательной и познавательной информации о табаке и культуре его потребления!

И помните: курение вредит Вашему здоровью!