Скандальные инновации: курим американские сигареты Barclay

2,9k full reads
4,7k story viewsUnique page visitors
2,9k read the story to the endThat's 62% of the total page views
3 minutes — average reading time
This article contains information about products that may be harmful to your health.
Скандальные инновации: курим американские сигареты Barclay

Сейчас уже мало кто помнит, но именно сигареты этого бренда стоит благодарить за такие принципиальные инновации как перфорация фильтра. Это сейчас "дырявые" фильтры обыденность, а вот в 1980-х - подобная технология вызвала настоящий скандал. Что это были за сигареты? Узнаем далее!

Чаще всего Barclay выпускали в обычных пачках на 20 сигарет, но не редкостью были упаковки на 10 и даже 5 сигарет. Правда в основном для рынков Скандинавских стран.
Чаще всего Barclay выпускали в обычных пачках на 20 сигарет, но не редкостью были упаковки на 10 и даже 5 сигарет. Правда в основном для рынков Скандинавских стран.
Чаще всего Barclay выпускали в обычных пачках на 20 сигарет, но не редкостью были упаковки на 10 и даже 5 сигарет. Правда в основном для рынков Скандинавских стран.

Впервые этот бренд был представлен миру американской компанией Brown & Williamson Tobacco Corporation ещё в 1966 году. Но первые выпуски бренда ничем особенно от конкурентов не отличались и Barclay довольно скоро был снят с производства. И всё шло к тому, что бренд этот так и остался бы не более чем в архивах производителя и в закромах коллекционеров, если бы не одно изобретение технологов Brown & Williamson. Изобретение, которое в последствии совершило технологическую революцию в табачной индустрии всего мира. Но обо всём по порядку.

Скандальные инновации: курим американские сигареты Barclay

К 1980-м, во всём прогрессивном мире, уже полным ходом шла анти-табачная война и именно по этому появление новой версии Barclay не прошло незамеченным. В эти годы все уже знали, что курение может привести к смертельным заболеваниям и основной враг в сигаретах - это смола. Снижение содержания смолы в сигаретах для табачных компаний было настоящей головной болью.

Ведь смола, как и никотин, - это природный компонент табака как растения, да ещё и "носитель" вкуса сигарет. Как же снизить tar-характеристики сигарет и при этом сохранить вкус? На тот момент уже существовала технология производства суррогатного табачного листа, но объём его в табачной смеси сигарет был не значительный, опять же из-за снижения вкусовых характеристик букета дыма.

"Скидочные купоны" в пачках сигарет - это фишка не только сигарет Barclay, а вообще всего маркетинга второй половины 20 века.
"Скидочные купоны" в пачках сигарет - это фишка не только сигарет Barclay, а вообще всего маркетинга второй половины 20 века.
"Скидочные купоны" в пачках сигарет - это фишка не только сигарет Barclay, а вообще всего маркетинга второй половины 20 века.

За строгим соответствием tar следила (да и сейчас следит) Федеральная Торговая Комиссия (FDA), которая все запускаемые в продажу сигареты сначала тестировала на своём оборудовании. Так называемая "курительная машина" предоставляла основные данные по соответствию tar. В целом результаты такого теста действительности соответствовали, но была одна погрешность, которую спецы из FDA не учли. "Машина" делая полноценные "затяжки" всё же не имитировала затяжку полноценно. Ведь у машины не было ни рук, ни губ =)

Сигареты этого обзора произведены на уже не существующем заводе Brown & Williamson
Сигареты этого обзора произведены на уже не существующем заводе Brown & Williamson
Сигареты этого обзора произведены на уже не существующем заводе Brown & Williamson

Этим недочётом и воспользовались технологи Brown & Williamson, а именно снабдили обновлённые сигареты Barclay инновационным фильтром названным Actron. Внешне новый фильтр выглядел совершенно обычно - сплошной "барабан" ацетатного волокна с четырьмя продольными желобками по внешнему диаметру. А вот "пробковая" бумага фильтра имела три колечка тонкой перфорации, сильно разбавляющей дым воздухом при затяжке. При тестировании образцов "курительной машиной" получились феноменальные характеристики: смола 1 мг., никотин 0,1 мг.! К слову, самые "лёгкие" сигареты того времени содержали 5 мг. смолы и 0,6 мг. никотина и это был едва ли не предел.

Brown & Williamson тут же запустили беспрецендентную рекламную компанию новому бренду с бюджетом в 150 млн. долларов (сейчас это была бы сумма в 340 млн.), в которой утверждалось, что новые сигареты "на 99% не содержат смол". На самом же деле Barclay были самыми обычными сигаретами, со средними показателями смолы и никотина, но не учтёнными тестами FDA. Стоит ли говорить, что продажи "самых безвредных" сигарет взлетели до небес только за первые три месяца продаж?

Такой успех не мог не встревожить ближайших конкурентов, British American Tobacco и RJ Reynolds, которые и обратились в FDA с требованием пересмотреть результаты тестирования. В результате этих жалоб началась судебная тяжба с Brown & Williamson, длившаяся почти три года. Правда основным обвинением стала не ошибка FTC, и даже не технология фильтра, а "некорректность" рекламного слогана Barclay - "99% tar free".

В итоге серии судов рекламную компанию Barclay остановили, но вот сигареты этой марки продолжали выпускаться всё с теми же tar характеристиками. Более того, с 1994 года когда Brown & Williamson была продана бывшему конкуренту - British American Tobacco, бренд продолжил своё развитие и "оброс" различными сортами. Впрочем, все новые сорта Barclay были "лёгкими", с не более чем 4 мг. смолы. Правда на сколько показатели смолы и никотина истинны? Это знают только в FDA =)

Скандальные инновации: курим американские сигареты Barclay

С середины 1990-х права на выпуск Barclay разделили между собой BAT и RJ Reynolds, последняя выпускала сигареты только для внутреннего рынка США. Правда к тому моменту "фишку с перфорацией" использовали едва ли не все бренды мира и начальная слава Barclay потихоньку сошла на нет. С 2004 года RJ Reynolds прекратила выпуск этих сигарет для США, а с 2006-го Barclay перестали выпускать и на BAT. Правда выпуск "прославленных" сигарет не просто прекратили, а.... переименовали их в Kent!

Скандальные инновации: курим американские сигареты Barclay

Пачка нашего образца выпущена скорее всего не позднее 1991 года и она как раз содержит всего 10 сигарет. С виду сигареты - это вполне обычный King Size. Добротное американское качество гильз, плотная набивка, упругий фильтр.

Скандальные инновации: курим американские сигареты Barclay

Оформление сигарет тоже вполне обычно, хотя многие американские сигареты 80-х выглядели ещё проще. На "пробке" фильтра видна та самая инновация, из-за которой и разгорелся весь сыр-бор - три кольца тонкой перфорации, которые не заметить довольно сложно. Да и желобки фильтра сквозь бумагу отлично прощупываются и хорошо видны на срезе.

Скандальные инновации: курим американские сигареты Barclay

Мешка в сигаретах довольно контрастная и состоит из множества различного цвета фракций - от светло-жёлтых, до бурых. Нарезка тонкая, аккуратная и представлена как узкими лентами, так и обилием разнокалиберных хлопьев. Не мало тут и срезов жилки. Так, что низкие показатели смолы обеспечивались не только конструкцией фильтра. Заявленные tar-характеристики: смола 1 мг., никотин 0,2 мг. А вот соответствует ли это истине проверим далее.

Скандальные инновации: курим американские сигареты Barclay

При курении сигарет с фильтром действительно создаётся впечатление, что в лёгкие попадает только воздух. Перфорация активно сифонит воздухом, а те самые желобки его направляют, безбожно разбавляя дым. При таком курении ни то, что крепости и вкуса-то никакого нет. Всё встаёт на свои места если перед курением фильтр удалить. Дым становится плотным, крепким - уж никак не меньше десятки смолы. А судя по сытости, в "нулевом" Barclay никотина не меньше 1 мг. Вкус дыма хорош, но ничего особенного из себя не представляет - плотные древесные ноты с толикой сладковатого ореха. Вообще Barclay во многом похож на своих собратьев тех времён - сигареты Chesterfield, Winston и Pall Mall.

Скандальные инновации: курим американские сигареты Barclay

Вот такая история получилась. Благодаря смекалке одних спецов и ошибкам других на современном рынке появился едва ли не обязательный сейчас атрибут всех сигарет - перфорация фильтра. Как знать, может и по сей день табачники обманывают "машину" "дырявыми фильтрами", а FDA "обманываться рад".

Традиционно жду ваших сохранившихся впечатлений и отзывов на эти сигареты. Ведь наравне с Европой, Скандинавией и США, в 90-х Barclay продавался и в России. Наверняка кто-то да курил их.

Скандальные инновации: курим американские сигареты Barclay

Все статьи, дегустации и прочий материал "Уголка Курильщика" можно отыскать на страничке Навигатора.

Если понравился пост, ставьте, пожалуйста, лайк, чтобы я знал, какие новости Вам наиболее интересны.

Подписывайтесь на мою ленту и будьте в курсе самой увлекательной и познавательной информации о табаке и культуре его потребления!

И помните: курение вредит Вашему здоровью!