Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

5 March
123k full reads
3,5 min.
162k story viewsUnique page visitors
123k read the story to the endThat's 76% of the total page views
3,5 minutes — average reading time

"Чижик" — это "Светофор" здорового человека. Так лаконично описывают новый проект от "Пятерочки" некоторые знакомые. В магазинах симпатичный интерьер, хорошее освещение, читаемые ценники, скромный, но достойный ассортимент, отсутствие откровенно "мусорных" продуктов и довольно приятные цены.

Новый магазин "Чижик" открылся в одном здание с "Пятерочкой" меньше месяца назад
Новый магазин "Чижик" открылся в одном здание с "Пятерочкой" меньше месяца назад

Цена решает всё

В условиях ухудшающегося благосостояния покупателей, именно цена стала для многих главным критерием выбора магазина. Как ещё можно объяснить, что народ готов толкаться в потемках и разгребать паллеты с сомнительными продуктами в популярных "магазинах для бедных".

Более того, сама эта формулировка "нищемагазин" или "магазин для малообеспеченных" сейчас не отпугивает людей, а привлекает. "Вот где должно быть дешево, туда и пойдем!" Как у подобных сетей получается удерживать такие цены? Если очень тезисно то:

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика
  • Тотальная экономия на аренде, оборудование, персонале.
  • Поставщиков загружают работой сразу на год вперед и платят каждую неделю (без всяких отсрочек по 180 дней). Условия значительно лучше, чем у крупных федеральных сетей.
  • Чтоб попасть на полку такого магазина производителю достаточно предложить цену на 5% ниже, чем у имеющихся поставщиков.
  • Из-за того, что порог входа зависит исключительно от цены, производители под эти сети специально создают мусорные продукты из "грязи и палок". Стоят они копейки, но есть невозможно.

Это все привело к стремительному размножению торговых точек "для бедных". Ближайшие 2-3 года прогнозируется расцвет такого формата. Крупные сети тоже хотят запрыгнуть в это поезд, но пока опасаются как-то сразу пускаться во все тяжкие и продавая молоко из штукатурки.

До 50 рублей

Припарковался на Ауди и пошел покупать сахар с дошираками
Припарковался на Ауди и пошел покупать сахар с дошираками

Есть информация, что Чижик (от Пятерочки) и Моя цена (от Магнита) совершенно не собираются конкурировать с форматом хард-дискаунтера (Светофор, Маяк, Хлеб-Соль, Низкоцен, Доброцен и тд). Есть вероятность, что главным их конкурентом станет Фикс Прайс. Да, звучит странно, но к этому есть некоторые предпосылки.

У Фикс Прайса доля на рынке фиксированных цен в РФ более 93% и это вызывает зависть у крупных игроков. Если уж говорить честно, то Фикс Прайс давно с большой натяжкой можно назвать "магазином фиксированных цен". Скорее: "магазин с товарами до 249 рублей".

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

Чтоб вступить в это противостояние, "Чижику" понадобиться только закупиться китайским ширпотребом. Сетки под нонфуд в магазине уже стоят, а товаров дороже 249 рублей на полках магазина и так нет.

Что касается продуктов, то не знаю, сможет ли "Чижик" выдать цены значительно лучше, чему у "Фикса", но вот "Пятерочку" он уничтожает довольно легко. Покупатели даже специально приезжают сюда на машинах, чтоб закупиться и берут мелким оптом.

Что вообще можно купить за 50 рублей в этом магазине? Чтоб сразу было наглядно видна разница цен — слева "Чижик", справа — "Пятерочка".

1. Чай Lipton Yellow Label

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

Разница — 45 рублей. Не самый лучший чай, но это все же бренд, а не какой-то неизвестный СТМ.

2. Молоко "Простоквашино" 2,5%

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

Можно его любить или нет, но по продажам это лучшее молоко во многих магазинах. Разница — 15 рублей.

3. Геркулес "Традиционный"

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

Специфический и не самый востребованный товар. Сравнил больше для себя. Беру его регулярно. Разница — 26 рублей.

4. Карамель "Лимончики"

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

Популярные конфеты у пенсионеров. Разница 26 рублей. Они порой готовы 2 километра идти, чтоб 5 рублей сэкономить, а тут такая разница.

5. Творог "Балтком"

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика
Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

У "Чижика" довольно узкий ассортимент и особо не из чего выбрать. Например, этот творог никогда не покупал, но по составу выглядел вполне съедобно. К сожалению, на тестах у Роскачества всё оказалось не так радужно:

В твороге не было обнаружено опасных для здоровья нитритов, тяжелых металлов и радионуклидов, однако был обнаружен антибиотик в количестве, не превышающем допустимое.

Разница 19 рублей.

6. Чипсы Lays 90 г

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

Lays — самые продаваемые чипсы почти в каждой крупной сети. Разница составила — 22 рубля.

7. Сахар песок 1 кг

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

Пара человек в торговом зале "Чижика" катали в тележках сразу упаковки из 10 штук. Он оказался на 6 рублей дешевле знаменитой "Красной цены".

8 Кетчуп Heinz 350 г

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

Почему-то этот товар ассоциируется исключительно с шашлыками. Скоро уже можно будет покупать. Пока идет акция, разница составит 15 рублей, а когда скидка закончится, то дойдет до 45 рублей.

9. Сметана Брест-Литовская 315г 15%

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

Много разных мнений про этого производителя, но с продажами у него все хорошо. Люди отлично покупают их сыр и сметану. Разница — 27 рублей.

10. Молоко МУ-МУ

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

Как мне подсказали, за молоком долгого хранения сюда тоже приезжают на машинах закупаться упаковками. Разница в 11 рублей.

11. Порошок ПемоЛюкс 480 г

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

Разница в 9 копеек не впечатляет, но в "Пятерочке" надо ждать акцию, чтоб купить по такой цене, а в "Чиже" акций вообще не бывает. Цена всегда одна.

12. Корм Kitekat 350 г

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

Ассортимент не всегда совпадает, но разница ощутим. Одна пачка на 350 г стоит 49,90 руб. За три штуки придется отдать 150 руб и это будет 1,05 кг. В "Пятерочке" за те же деньги можно будет купить только 800 г корма.

13. Зубная щетка Oral-B

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

В "Пятерочке" это самая дешевая (и ходовая) щетка. Как видно на фото, все разобрали и на полке осталась всего одна штука. В "Чиже" это единственная имеющаяся в продаже щетка и её запасов хватит всем. Разница — 12 рублей. Забавнее всего, что эти два магазина находятся в одном здание. Кто-то все ещё ходит и покупает по 51,49 руб.

14. Йогурт Активия 150 г

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

Опять же, на фотографиях хорошо видна разница в ассортименте — "Чижик" не дотягивает по разнообразию, но по цене на 18 рублей выгоднее.

15. Пиво до 50

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

В "Чижике" нет дорогих сортов, почти всё банки дешевле 50 рублей и этот факт может оказаться значительно более мощным локомотивом, чем дешевые китайские терки и яйцерезки.

PS

На кассах тут самые дешевые пакеты из всех, что мог вспомнить. В "Пятерочке" они продаются по 5,99 руб. В "Чижике" другой поставщик и выглядят они даже надежнее.

Люди с деньгами едут сюда, чтоб набрать телегу продуктов "для бедных". 15 товаров дешевле 50 руб из нового Чижика

Это не реклама "Чижика" и не антиреклама "Пятерочки". Мне нравятся проекты, когда потребителю дают что-то новое или уникальное, в данном случае — современный магазин с хорошими ценами. Такие начиная всегда хочется поддерживать и рассказывать про них.