Маркетинг — одна из самых динамичных профессиональных сфер. Постоянно появляются новые инструменты, площадки и возможности для продвижения компаний, товаров или услуг. И каждый, кто работает в маркетинге, должен постоянно следить за новостями и трендами, чтобы поддерживать свой профессиональный уровень.
Однако есть и некоторые фундаментальные вещи, без которых невозможно выстроить эффективную стратегию продвижения. И, конечно, об этом написано множество книг.
Эксперты Русской Школы Управления составили топ-5 книг по маркетингу, которые помогут вам повысить свой профессиональный уровень в этой сфере.
Кстати, подробный обзор на эти книги можно послушать в подкасте «Книжная полка РШУ» в Яндекс.Музыке.
1. Джек Траут «Дифференцируйся или умирай!»
Авторы рассказывают, как создать для товара или услуги привлекательные и выгодные отличия в сознании потребителя. Именно дифференцирование позволяет занять выгодную позицию в сознании клиентов и получить таким образом реальное конкурентное преимущество на рынке.
2. Фил Барден «Взлом маркетинга»
В книге рассказывается о совершенно новом подходе к маркетингу, который основан на четких научных данных и результатах исследований поведения людей при принятии решения о покупке. Эта концепция опровергает многие базовые установки маркетинга, но результаты просто ошеломляют.
Читайте на медиапортале Русской Школы Управления: Психология потребителя: 9 особенностей мышления
3. Энди Серновиц «Сарафанный маркетинг»
Один из лучших способов продвижения — это заставить людей говорить о себе. В этой книге подробно описывается технология создания собственного сарафанного маркетинга для компании. Здесь есть советы и рекомендации о том, как дать людям повод для разговоров о вашем бренде и как превратить эти разговоры в технологию продвижения.
4. Роджер Бест «Маркетинг от потребителя»
Во многих книгах по маркетингу есть лишь теоретическая составляющая. Однако эта книга — исключение. Здесь есть не только мощная теоретическая база, но и практические примеры с подробным описанием. В ней вы найдете понятные инструменты для реализации рыночных стратегий в условиях современного бизнеса.
5. Майкл Портер «Конкурентная стратегия»
После прочтения этой книги вы научитесь проводить анализ любой отрасли бизнеса, делать прогнозы по развитию, анализировать стратегии конкурентов и находить слабые места в их позициях на рынке, чтобы потом выстраивать конкурентные стратегии для бизнеса.
Хотите прокачать свои навыки по продвижению товаров и услуг? Регистрируйтесь на курсы Русской Школы Управления по маркетингу!