"Дзен.понедельник"

Вчера побывала на "Дзен.понедельнике". На остальных площадках меня очень многие спрашивают, как я работаю с "Дзеном". Тема блога очень узкая, но в Дзене уже много авторов, которые пишут об smm. В общем, была немного в шоке от цифр, но смогла законспектировать основное. Ссылка на трансляцию - https://www.youtube.com/watch?v=5GudsW0z7Fw

Александр Соболь «Что мы сделаем для авторов и чего ждать от Дзена в 2019 году»

2019 - год качества в «Яндекс. Дзене». Что это значит? Качественные публикации получат более широкий охват. Контент высокого качества может быть на любую тему. Безопасность и этичность - тоже составляющие качества.

Партнерская программа «Нирвана» сейчас насчитывает 186 авторов и 132 сайта. Это не закрытый клуб - к концу года «Я.Дзен» хочет видеть там больше 1000 авторских каналов. Тем, кто не знает о «Нирване» или стесняется чего-то, «Дзен» уже сам пишет (!).

❗️Обновленный дизайн редактора (который доступен уже сегодня):

- группировка материалов по статусам

- возможность сквозной фильтрации по типу контента

- новая верстка статистики на карточках

- новое отображение подстатуса

                                                                      как выглядит новый дизайн
как выглядит новый дизайн

Если посмотреть комментарии в официальном сообществе "ВКонтакте", многим уже новый дизайн не пришелся по вкусу. Я пока тестирую редактор, и у меня нет внутренних противоречий.

Новый дизайн редактора отвратительный не видно просмотров, только дочитывания, я смотрю на большом экране десктопа, плитки мелкие, очки надо надевать, раньше не надо было напрягаться. Раздражает такой редактор!

Николай Муравьев - «Изменения в карме»

«Карма» - инструмент мотивации авторов, именно поэтому добавились бонусы - их можно потратить на продвижение. Недостатки первой версии:

- сильно привязана к количеству, а не качеству

- вынуждала много писать

- спад показателей для более старых каналов

- плохо учитывается сам контент, тем более его качество

- непрозрачность и непредсказуемость

- милые скачки результатов

- демотивация

                                                                                первая версия
первая версия

Как получилась новая карма?

- разработали оценку качеству

- появились комментарии

- появился автоматический рубрикатор тем

- улучшение классификатора уникальности

Новые лучи: оригинальность / качество / вовлеченность /развитие канала / влиятельность

Основные улучшения кармы:

- сравниваем динамику не со всем дзеном, а близкие группы

- учитываем комментарии в вовлеченности

- новый критерий: оригинальность - количество подобных статей, сложность создания, востребованность

- обучили классификатор нарративов

Результаты:

- карма мотивирует писать лучше, а не чаще

- хороший и разнообразный топ

- стала чуть более предсказуемой и равномерной

- стали выдавать больше бонусов

                                                                                карма сегодня
карма сегодня

Ольга Севастьянова: «Оригинальность», «качество» и другие важные слова 2019 года

1.Оригинальность подразумевает:

- не копипаст и не рерайт

- уникальная структура текста

- наличие собственного фото- и видеоконтента

- темы, которых не хватает читателям «Дзена»

Как оценивается оригинальность? С помощью специального классификатора, основанного на анализе лингвистических моделей

2. Качество - комплексная позитивная оценка читателей, которые часто получают материалы на эту тему. Высокая стоимость создания контента

Как оценивается качество? Путем анализа количественных данных, качественных факторов (наличие экспертизы у автора и/или описания личного опыта; присутствие цитат, упоминаний, наличие разного рода ошибок.

3. Влиятельность: упоминание канала

Как оценивается? С помощью анализа внешних ссылок на публикации канала, с помощью анализа привязанных соцсетей

4. Авторский контент

- если канал позиционируется как «авторский», автор не стесняется показывать себя читателям и писать от первого лица

- существенная часть контента основана на личном опыте или мнении (аргументированном)

Как оценивается? С помощью классификатора, с помощью независимого лингвистического анализа, с помощью измерения собственного контента

5. Нетоксичность - «температура» высказывания автор, экономичная атмосфера, которая не приводит к эмоциональному выгораю читателя

Как оценивается? С помощью классификаторов и формул, основанных на анализе лингвистических моделей, на основе оценок читателей.

Никита Белоголовцев «Кто и сколько заработал на нативной рекламе в Дзене?»

Чтобы нативная реклама у авторов Дзена работала, они сделали много хороших и полезных штук:

- бонусные показы лучшим авторам;

- партнерская программа для агентств;

- поддержка авторов и агенств;

- продвижение лучших кейсов.

И к концу года Дзен пришел к таким цифрам:

- 9 агенств в партнерской программе;

- 53 автора создавали нативную рекламу;

- 168 публикаций с нативной рекламой.

И к таким деньгам:

- около 14000 стоит одна публикация;

- 23600 рублей - средний заработок одного автора

- 1 394 000 заработали все авторы

В среднем нативная реклама увеличила доход автора на 30%

Советы:

- пишите так, чтобы нельзя было не прочитать;

- оставайтесь собой, даже когда пишете рекламу;

- используйте возможности новых бюджетов;

- Будьте честными со своими читателями;

- не гонитесь исключительно за хайпом.