Как написать лид-абзац: 6 простых приемов

13 May

Когда читатель открывает вашу статью, он за первые 5 секунд решает: стоит ли тратить на нее время. Если он не увидит ничего интересного, то просто пойдет дальше листать ленту Дзена.

Чтобы удержать внимание читателя, в лиде нужно ответить на вопрос: зачем вообще читать вашу статью. Вот 6 простых приемов, как это сделать. 

Обозначить боль и показать решение

Пример. В интернете можно найти сотни статей о том, как правильно выбрать диски для автомобиля. Но в этих статьях столько технических подробностей, как будто они написаны для автомехаников. Например: «Диаметр диска должен соответствовать посадочному диаметру шины». Или: «Вылет колеса — это расстояние между продольной плоскостью симметрии обода и крепежной плоскостью колеса». Автомеханик разберется, о чем речь. Но простой автовладелец — вряд ли.

«ШИНСЕРВИС» расскажет все простым и понятным языком. Вы узнаете, как правильно выбрать диски, и сможете самостоятельно заказать их онлайн или купить в магазине.

В чем суть: многим автовладельцам сложно выбрать диски, потому что в интернете одни технически сложные статьи. А в нашей статье все рассказано простым языком, чтобы читатель мог разобраться и самостоятельно выбрать диски.

Ожидание vs реальность

Пример. Ожидание: покупаешь квартиру, чтобы сдавать ее, получаешь пассивный доход и никогда больше не ходишь на работу.

Реальность: заселяешь у себя с виду приличную семейную пару, а через полгода уже судишься с ними за поломанную мебель и разбитый телевизор. 

Чтобы вам не попасть в такую ситуацию, мы придумали сервис «Жилец Мечты»: он помогает за пару часов найти идеальных квартиросъемщиков в любом городе России. Об этом сервисе расскажем в статье.

В чем суть: сначала показали читателям то, что они хотели бы видеть. Потом показали, как бывает на самом деле. В конце лида пообещали рассказать о сервисе, который поможет сделать ожидания реальностью.

Начать с неожиданного факта

Пример. А вы знали, что магазин, склад или автомастерскую можно построить всего за месяц? Это возможно благодаря ЛСТК — низколегированным стальным конструкциям, сделанным по немецким технологиям. Давайте разберемся, как такое возможно.

В чем суть: в статье рассказываем про необычную технологию строительства.

Разрушить стереотип или развенчать миф

Пример. Люди делятся на три типа. Первые при упоминании инвестиций в ценные бумаги вспоминают разводы вроде Кэшбери. Вторые думают про Уолл-стрит и уверены, что это все очень сложно, — без Ди Каприо не разобраться. А третьи перестали верить в заблуждения, разобрались во всем и получают доход. 

В этой статье развеем мифы об инвестициях в ценные бумаги и посмотрим, как с их помощью получать доход на Московской бирже.

В чем суть: кажется, что заработать на инвестициях нереально, потому что это или развод, или очень сложно. Мы пообещали читателям развеять мифы и помочь разобраться, как зарабатывать на инвестициях.

Помечтать

Пример. А что, если бы можно было вообще не платить за мобильную связь и общаться с близкими людьми бесплатно? Оказывается, такое реально! В тарифе Билайн «Близкие Люди 1» можно бесплатно общаться, звонить и серфить в интернете. Читайте статью дальше, чтобы узнать, как такое возможно.

В чем суть: оказывается, можно не тратить деньги на мобильную связь. Надо прочитать статью, чтобы узнать, как это сделать.

Пообещать раскрыть секрет или дать лайфхак

Пример. Кажется, что пользоваться кредиткой невыгодно. Одно неловкое движение — и ты должен банку в три раза больше денег, чем было на карте. На самом деле это не так. В этой статье раскроем 5 секретов, которые помогут вам правильно пользоваться кредитной картой и даже на ней заработать.

В чем суть: пообещали читателям раскрыть секреты о том, как правильно пользоваться кредиткой и не переплачивать банку.

Текст подготовил Петя Волков, редактор в агентстве «Сделаем».

Больше полезных статей о том, как писать рекламные тексты в Дзене по тегу #дзенсовет

Узнавать о новых статьях и следить за новостями рекламы в Дзене можно в телеграме. Подписывайтесь на наш канал и не пропускайте ничего важного. А мы обещаем не спамить и не отвлекать вас по пустякам.

Больше о рекламе в Яндекс.Дзене: zen.yandex.ru/adv