Новые отчеты аналитики для рекламодателей Дзена: Search lift и Post view

167 full reads
369 story viewsUnique page visitors
167 read the story to the endThat's 45% of the total page views
50 seconds — average reading time

Новые отчеты Search lift и Post view помогут крупным рекламодателям детальнее анализировать результаты рекламных кампаний в Дзене.

Новые отчеты аналитики для рекламодателей Дзена: Search lift и Post view

Search lift показывает, стали ли пользователи, видевшие рекламу в Дзене, чаще искать в Яндексе рекламируемый товар, компанию или услугу по брендовым запросам. Прирост числа запросов свидетельствует о том, что больше пользователей склонны рассматривать покупку (рост consideration).

Новые отчеты аналитики для рекламодателей Дзена: Search lift и Post view

Post view позволяет проанализировать поведение пользователей, которые видели рекламную публикацию, по сравнению с теми, кто ее не видел, и оценить влияние рекламы в Дзене на конверсионность аудитории.

Новые отчеты аналитики для рекламодателей Дзена: Search lift и Post view

Ответы на популярные вопросы

Отчеты будут доступны всем? Где их найти в рекламном кабинете?

Новые отчеты предоставляются по запросу персональному менеджеру или в службу поддержки для клиентов с ежемесячным оборотом от 1 миллиона рублей без НДС. Это связано с тем, что меньшие суммы откруток не дают достаточных охватов для статистически значимых выводов и аналитики.

Возможно ли сделать отчет, если на сайте не установлен счетчик Я.Метрики?

Нет, нельзя.

Как проходят исследования и какие показатели кампании оцениваются?

Для исследования эффективности рекламной кампаний мы анализируем поведение в контрольной группе (целевая аудитория, которая могла бы увидеть рекламу в Дзене, но не видела ее) и тестовой группе (видели и/или дочитали до конца рекламную публикацию). Для этих групп мы смотрим, как отличалось их поведение в поиске Яндекса (данные Wordstat) и на сайте рекламодателя (данные по конверсиям в цели, заведенные в Метрике).

Можно делать такие отчеты и для видео-кампаний?

Нет, пока только для статей.

Чтобы всегда быть в курсе самых свежих новостей и полезных советов, подписывайтесь на наши каналы в телеграме и инстаграме.