Всё что нужно знать о видеорекламе в Дзене: вопрос-ответ и пошаговая инструкция

5,9k full reads

Новый рекламный формат — видео с бесшовным переходом на сайт рекламодателя Scroll2Site. Коммерческие ролики с пометкой «промо» будут отображаться в ленте Дзена, в том числе на главной странице Яндекса и в мобильном приложении Дзена.

Всё что нужно знать о видеорекламе в Дзене: вопрос-ответ и пошаговая инструкция

До сих пор видеореклама размещалась в Дзене только через рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Ролики проигрывались внутри видео авторов Дзена (instream-видео). Теперь рекламодатели смогут продвигать собственные видео прямо из рекламного кабинета Дзена с оплатой за досмотры или клики (outstream-видео).

Так выглядит новый формат видеорекламы Дзена на главной странице yandex.ru
Так выглядит новый формат видеорекламы Дзена на главной странице yandex.ru

«Новый формат видеорекламы взял лучшее из уже проверенного и эффективного формата рекламных статей. Рекламодатели могут подробно рассказать про свой продукт и не тратить время и деньги, угадывая правильные таргетинги. Алгоритмы Дзена покажут видео тем, кому оно наиболее интересно, и помогут найти новую аудиторию. А механика Scroll2Site с бесшовным переходом на сайт рекламодателя повысит конверсию и сделает знакомство потребителя с продуктом более естественным. Такое сочетание уникальных возможностей для рекламодателей есть только в Дзене», — говорит Дмитрий Попов, руководитель отдела коммерческих решений Яндекс.Дзена.

Видеоформат становится всё более популярным и востребованным у пользователей Дзена, которые проводят 140 млн минут в день за просмотром роликов. Это 17% от времени в Дзене, и этот показатель продолжает расти.

Видеореклама дополнит востребованный формат рекламных статей. Для размещения в Дзене подойдут готовые рекламные ролики и видео из социальных сетей, включая длинные форматы: распаковки, рум-туры, how-to видео, которые позволяют детально рассказать о преимуществах продукта или услуги.

ЧаВо

Мы постарались ответить на самые популярные вопросы (если вы не найдёте ответ на свой, задавайте его в комментариях к этой статье, обязательно ответим).

1. Видеореклама есть и на других платформах. Зачем мне покупать её ещё и в Дзене?

Во-первых, это аудитория. В августе в Дзене было почти 17 млн человек каждый день. Теперь у вас есть возможность показать этим людям ваше видео. Причём вы можете начать с ролика, который у вас уже есть и в котором вы уверены. Не тратиться на продакшн и всё равно получить миллионы потенциальных клиентов.

Во-вторых, это алгоритмы. Дзен действительно умеет понимать, что интересно людям. Для каждого вашего видео мы подберём максимально релевантную аудиторию. При этом при показе рекламы мы ориентируемся на контентные, а не коммерческие интересы. Позволяем вам находить новую аудиторию, а не покупать тех, с кем вы уже контактировали.

В-третьих, Scroll2Site. Это наша уникальная механика, она многократно подняла эффективность и конверсионность наших статей, и мы рассчитываем на такой же эффект в видео.

2. Как засчитывается просмотр видео?

Для нас важно, чтобы просмотры были реальными, а не фейковыми. Поэтому мы уделяем этому вопросу повышенное внимание. Видео проигрывается при соблюдении двух условий:

  • Активная вкладка в браузера. Если вы переключаетесь между вкладками, видео останавливается
  • В зоне видимости пользователя должно быть не менее 50% площади видео.

3. Что по пикселям и бренд-лифтам?

Пока их нет, будем делать.

4. Что по таргетингу?

В Дзене есть таргетинги по полу, возрасту, гео и девайсу. Но важно понимать, что главный таргетинг — это контент. Когда вы платите за досмотр, пользователь должен сам осознанно и добровольно посмотреть ваше видео. Он не сделает этого, если контент ему не интересен. Например, вам нужно найти хозяев маленьких собак. Не нужно настраивать тысячу таргетингов. Вы просто пишете в заголовке «Чем кормить маленькую собаку» и получаете нужную вам аудиторию.

Как запустить и настроить видеорекламу: пошаговая инструкция и нюансы

Этот блок мы написали для тех, кто уже готов размещать видеорекламу. Мы пошагово описали процесс создания рекламной видеокампании и указали на все важные параметры, которые нужно учесть при загрузке и настройке видео.

  • В рекламном кабинете зайдите во вкладку «Рекламные кампании».
Всё что нужно знать о видеорекламе в Дзене: вопрос-ответ и пошаговая инструкция
  • Выберите стратегию оплаты: «Досмотры» или «Внешние переходы»
Всё что нужно знать о видеорекламе в Дзене: вопрос-ответ и пошаговая инструкция

Досмотры — это досмотры ролика до конца или до 30-й секунды.

Внешние переходы — это количество переходов на сайт рекламодателя с помощью механики Scroll2Site и по ссылкам.

  • Напишите название кампании, настройте таргетинги и установите цену просмотра. Рекомендации по ставкам для видео и шаг самой ставки отличаются от рекомендаций ставок для статей. Ориентируйтесь на подсказки в интерфейсе и «Прогноз досмотров».
Всё что нужно знать о видеорекламе в Дзене: вопрос-ответ и пошаговая инструкция
  • В созданной кампании кликните по пустому блоку «Добавить публикацию». В открывшемся окне нажмите «Создать новое Видео» или выберите одно из загруженных раньше.
Всё что нужно знать о видеорекламе в Дзене: вопрос-ответ и пошаговая инструкция
  • Загрузите видео и субтитры.
Всё что нужно знать о видеорекламе в Дзене: вопрос-ответ и пошаговая инструкция

Технические требования к видео:

  • формат MP4, MOV, GIF;
  • высота от 400 пикселей;
  • размер до 10 ГБ (до 100 МБ — для файлов в формате GIF);
  • Форматы: 16:9, 9:16, 1:1, 4:5;
  • продолжительность до 60 минут;
  • видео может быть любым: вертикальным, квадратным, горизонтальным.

Субтитры загружать не обязательно, но мы настоятельно рекомендуем это делать. Большинство пользователей просматривают видео в беззвучном режиме. Субтитры помогут увеличить вовлеченность и количество досмотров.

  • Окно настроек видео.
  • Напишите название ролика. Оно будет отображаться в ленте.
  • Добавьте короткое описание (до 380 знаков с пробелами) — пользователи будут видеть его сразу под названием.
  • Выберите стоп-кадр или загрузите изображение — оно появится на карточке в ленте Дзена. Обложку можно изменить после того, как видео будет опубликовано.
  • Добавьте теги через запятую. Они влияют на появление видео в тематических лентах по тегу.
  • Перейдите на вкладку Настройки и при необходимости выберите опцию «Опубликовать позже» и укажите дату публикации.
Всё что нужно знать о видеорекламе в Дзене: вопрос-ответ и пошаговая инструкция

Как смотреть статистику

Зайдите на вкладку «Статистика» и выберите «Видео» или «Кампании» — «Видео».

Всё что нужно знать о видеорекламе в Дзене: вопрос-ответ и пошаговая инструкция

Во вкладке «Кампании» можно выбрать один из множества показателей и просмотреть данные на графиках.

Всё что нужно знать о видеорекламе в Дзене: вопрос-ответ и пошаговая инструкция

Узнавать о полезных текстах и следить за новостями рекламы в Дзене можно в телеграме. Подписывайтесь на наш канал и не пропускайте ничего важного. А мы обещаем не спамить и не отвлекать вас по пустякам.

Больше о рекламе в Яндекс.Дзене: zen.yandex.ru/adv