107 972 subscribers

Дзен в 2020 году: рост видео, запуск стримов и другие события и планы

2k full reads
3,2k story viewsUnique page visitors
2k read the story to the endThat's 63% of the total page views
3 minutes — average reading time
На коллаже Виталий Григораш, Евгения Пономаренко, Виктор Ламбурт, Александр Соболь. Иллюстрации Марии Соколковой
На коллаже Виталий Григораш, Евгения Пономаренко, Виктор Ламбурт, Александр Соболь. Иллюстрации Марии Соколковой
На коллаже Виталий Григораш, Евгения Пономаренко, Виктор Ламбурт, Александр Соболь. Иллюстрации Марии Соколковой

На последней Дзен-пятнице 2020-го обсудили, как изменилась платформа за этот год и какие возможности появились у пользователей, а также познакомились с историями популярных блогеров и рассказали о том, что нас ждет в следующем году.

Как изменился Дзен за этот год

Нынешней весной блогеры стали для всех настоящим спасением. Мы оказались в изоляции, и блогеры обучали, развлекали, вдохновляли, не позволяя впасть в уныние. Это дало свои плоды: в апреле дневная аудитория Дзена существенно выросла. Летом, когда карантин закончился, люди вышли из интернета в долгожданный офлайн, а осенью опять приникли к мониторам и вернулись к своим любимым блогерам. Сейчас дневная аудитория Дзена составляет почти 20 млн человек, ровно вполовину больше, чем в прошлом году.

Когда-то Дзен начинался с агрегации сайтов. Сейчас 80 % времени, проведенного на платформе, приходится на публикации блогеров. Блогерский контент изначально состоял исключительно из статей, но в этом году видео в Дзене уверенно догоняет тексты. Пользователи проводят на платформе по 45 минут в день.

Руководитель Яндекс.Дзена Виктор Ламбурт: «Рассказы блогеров заразительны. Сидя на даче в Калужской области, я вспомнил о давно подаренном мне арбалете. У меня не было подходящей мишени, и арбалет пылился в шкафу. Вдохновившись очередной историей DIY-блогера Mary Wood, я сделал мишень из вагонки и пенопласта. Мою радость и радость старшего сына сложно передать!»
Дзен в 2020 году: рост видео, запуск стримов и другие события и планы

В Дзене востребован не только мейнстрим, но и нишевые темы

Часто блогеры, особенно новички, сталкиваются с проблемой чистого листа. О чем писать? Будет ли увлечение автора интересно другим людям?

Руководитель коммуникаций Яндекс.Дзена Евгения Пономаренко: «Мы хотим, чтобы блогеры рассказывали в Дзене о том, что им интересно, о любимом деле или увлечении, и находили свою лояльную аудиторию».

Популярные авторы пишут на самые разные темы от нишевых (например, в канале «Костюмер „Киномода“» читатели знакомятся с гардеробом персонажей «Игры престолов» и многих других фильмов и сериалов) до очень популярных (канал «Музыка. История, открытия, мифы» посвящен музыке в самом широком смысле, но в нем можно узнать и о том, как мелодии Рахманинова в 70-е годы проникли в зарубежные поп-хиты).

Блогеры Дзена вдохновляют других своими увлечениями (Арсений Ким, «Резное хобби», «Живые вещи»), делают научное популярным (Science&Future, «Популярная наука», «Наука от Фансаенс»), показывают людям мир («Север неизвестный», «Илья Клейменов.Мадагаскар», «По горам»), не только пишут, но и снимают (Павел Корпачев, Ksesha Mel, «Дневник архитектора»), творят во всех доступных форматах («Шебби шик», «Смирнов MUA», Zinoink).

Дзен в 2020 году: рост видео, запуск стримов и другие события и планы

Как меняется жизнь блогеров благодаря Дзену

🏺Творчество

Нередко мы становимся свидетелями вдохновляющих историй, когда Дзен помогает найти свое призвание. Например, автор блога «Кино Кукуруза» Катя Киселева ушла из крупной корпорации, отправилась путешествовать, отучилась в школе кино и теперь ведет канал с миллионной аудиторией, посвященный фильмам и сериалам. А автор канала «Десертный Бунбич» Андрей Бунбич, работая рекламистом, стал вести кулинарный блог, сумел заинтересовать аудиторию и в этом году решил посвятить себя кондитерскому делу и своему каналу.

Некоторые авторы используют свои блоги как испытательный полигон. Например, статьи и заметки из каналов «Искусство переговоров», «Небесные истории» и «Зарина Асфари об искусстве» легли в основу книг, выпущенных этими блогерами.

💰Заработок

Помимо творчества и самовыражения важная мотивация для блогеров — возможность зарабатывать, причем наиболее удобным способом. С прошлого года у пользователей появилась возможность зарегистрироваться на платформе в качестве самозанятых. Сейчас их уже 5 тысяч человек. В этом году мы разработали подобную схему и для блогеров — индивидуальных предпринимателей, и для юридических лиц. Таким образом, с Дзеном можно работать так, как удобно именно вам.

Как пользователи влияют на рекомендации Дзена

Мы стали спрашивать пользователей, как они оценивают контент в Дзене. После прочтения статьи можно пройти специальный опрос и оценить, понравилась ли публикация, соответствует ли она вашим интересам и готовы ли вы рекомендовать ее своим друзьям.

Реакции читателей теперь напрямую влияют на рекомендации в Дзене: если публикация не нравится пользователям, она меньше рекомендуется широкой аудитории. При этом негативные реакции не влияют на показ статьи для подписчиков, они в любом случае увидят материал в своей ленте.

Конечно, реакции — не единственный критерий успеха статей в Дзене, они дополняют другие сигналы: переходы из ленты, время, проведенное в статье, и другие показатели.

Скоро в статистике канала появится новая метрика «Показатель реакции пользователей». Это поможет блогерам увидеть более полную картину и оценить, насколько те или иные статьи понравились аудитории. Поначалу эти данные будут доступны только для статей, но в будущем они заработают и для других форматов. Чтобы шкала реакций появилась в статистике нужно, чтобы материал прочитали больше тысячи раз.

Дзен в 2020 году: рост видео, запуск стримов и другие события и планы

Подписки — это важно

Эксперименты показали, что пользователи оценивают материалы блогеров, на которых они подписаны, в пять раз выше и готовы чаще рекомендовать публикации из подписок своим друзьям и близким. Поэтому мы активно развиваем подписочную модель.

Директор по работе с партнерами Яндекс.Дзена Александр Соболь: «Подписываться на контент стало еще удобней: это можно сделать прямо из карточки в ленте. Также мы приоритетно показываем пользователям контент, на который они подписались, и планируем предлагать еще больше таких публикаций».

Обновленный дизайн ленты

Мы обновили дизайн ленты рекомендаций. Теперь аватарка блогера и название канала на карточках стали заметней. Такое визуальное решение подчеркивает авторскую индивидуальность — то, что мы больше всего ценим, и стимулирует подписаться на канал. Скоро обновится и дизайн статьи, в нем также будет заметнее представлена личность блогера. Кроме того, Дзен разрабатывает новый удобный инструмент для авторов статей — рубрикатор.

Дзен в 2020 году: рост видео, запуск стримов и другие события и планы

Как предложить свой контент блогерам Дзена

Скоро пользователи платформы смогут предлагать блогерам свой контент. Например, отправить ресторанному критику отзыв о любимом заведении или дополнить историю трэвел-блогера своими впечатлениями. «Предложка» будет доступна подписчикам канала прямо в интерфейсе платформы. Если блогеру понравится контент, он сможет опубликовать его в своем канале со ссылкой на автора и его профиль в Дзене. Это откроет новые возможности для совместного творчества, а блогерам будет проще делать коллаборации и вести совместные каналы в Дзене.

Дзен в 2020 году: рост видео, запуск стримов и другие события и планы

Социальная коммерция

Многие наши увлечения связаны с теми или иными товарами: гаджетами, инструментами, одеждой, косметикой. Блогеры глубоко вникают в тему, и поэтому их мнение интересно. В публикациях авторов часто встречаются обзоры товаров, так что мы интегрировали Дзен с торговыми площадками Яндекс.Маркет и Joom, и теперь прямо из публикации можно перейти на продуктовую страницу, ознакомиться с опытом других людей и купить товар. А еще, помимо удобства для покупателей, социальная коммерция выступает дополнительным источником дохода блогеров. Этот рекламный формат в Дзене работает всего несколько месяцев, но быстро растет: уже сейчас около 12 % создаваемых на платформе публикаций связаны с обзорами товаров.

Планы на 2021 год

  • Уникальность Дзена в том, что это мультиформатная платформа. Мы начинали со статей, а теперь у нас есть видео и галереи. Мы улучшили внешний вид карточек и материалов, а в будущем году планируем поэкспериментировать с новыми форматами и инструментами для видео. Например, сделаем свою камеру и видеоредактор, а видеоролики блогеров Дзена появятся в поисковой выдаче Яндекса.
  • В галереях, которых, к слову, уже около 200 тысяч, запустили монетизацию. Научились ранжировать их по интересам пользователей. Скоро мы выведем этот формат на десктоп, а это значит, что будет больше охватов.
  • Сейчас социальная коммерция доступна в статьях и видео, но очень подходящий для нее формат — стримы. Первые блогеры уже начали тестировать формат, а в следующем году он станет доступен всем. И, конечно, не только для социальной коммерции! В стримах можно неформально общаться с аудиторией, проводить мастер-классы и многое другое.
Дзен в 2020 году: рост видео, запуск стримов и другие события и планы
  • Дзен станет прозрачнее. В статистике появится информация, позволяющая понять, как пользователи реагируют на ваши публикации. Блогеры смогут увидеть реакцию всей аудитории и подписчиков канала.

Спасибо всем авторам Дзена! Вы объединяете людей вокруг своих увлечений, вдохновляете познавать мир, и, глядя на вас, тоже хочется заняться творчеством.