Новые возможности Яндекс.Дзена: топ каналов, подписки и карма авторов

30 March 2018

На Дзен-пятнице, нашей регулярной встрече с авторами, издателями и брендами, мы рассказали о том, как вырос Яндекс.Дзен за последние месяцы, а также анонсировали новые возможности платформы.

Новые возможности Яндекс.Дзена: топ каналов, подписки и карма авторов

Ключевые показатели

Аудитория:

Новые возможности Яндекс.Дзена: топ каналов, подписки и карма авторов

Авторы:

Новые возможности Яндекс.Дзена: топ каналов, подписки и карма авторов

Что нового?

Каталог каналов и подписки

Еще недавно найти самому канал было практически невозможно – его можно было либо увидеть в ленте Дзена, либо по прямой ссылке от друзей. Сложно было даже найти информацию о тех каналах, на которые вы сами подписались.

С сегодняшнего дня ситуация полностью меняется: мы запустили навигацию по всем каналам и сайтам, которые есть в Дзене – поиск, каталог и подписки.

Все это уже работает в мобильном приложении Дзена для Android и в мобильном вебе по адресу zen.yandex.ru. А со временем появится и на других платформах.

Видео

Совсем скоро в Дзене появится видео. Мы долго экспериментировали, какого размера и какого формата видеоролики нравятся нашим пользователям. Оказалось, что лучше всего они смотрят короткие видео длиной до 2 минут. Это будут ролики разного формата – и классические горизонтальные, и вертикальные, которые удобно снимать на смартфоны.

Полноэкранные нарративы

Новые возможности Яндекс.Дзена: топ каналов, подписки и карма авторов

В прошлом году мы придумали новый формат рассказывания историй – нарратив. Это визуальный формат, который лучше всего выглядит на мобильных устройствах. Теперь нарративы будут выглядет еще лучше, чем прежде – мы сделали их полноэкранными.

Карма автора

В Дзене появился совершенно новый инструмент, который помогает авторам оценить свои успехи на платформе – карма. Это сводная оценка показателей канала, представленная в визуальном формате.

Карма помогает автору понять, нравятся ли читателям его публикации, как быстро растет его аудитория, влиятелен ли он. Все эти показатели учитываются при расчете кармы.

Новые возможности Яндекс.Дзена: топ каналов, подписки и карма авторов

Как все это работает? Вопросы и ответы:

1. Как формируются подписки?

Пользователь может подписаться на любой канал в Дзене: это можно сделать как в самом канале, так и на странице любой статьи. Теперь в разделе «Подписки» вы видите список всех каналов, на которые вы когда-либо подписывались. Там же вы можете добавить канал в подписки.

2. Как искать в Дзене? Могу я найти канал или конкретную статью по ключевым словам?

В поисковой строке Дзена можно найти только каналы. Если вы хотите поискать конкретную статью или тему, это проще сделать через поисковые системы – они уже начали индексировать дзен-каналы.

3. По каким критериям каналы включаются в каталог? Как попасть в топ?

Рейтинг каналов считается автоматически алгоритмами Дзена. При подсчете учитывается количество подписчиков канала и их прирост, а также регулярность публикаций и дочитывания.

Для сайта важен объем собственной аудитории. Обратите внимание, что при подсчете не учитываются подписчики, пришедшие из каталога.

4. Влияет ли позиция в каталоге на ранжирование моих статей в Дзене?

Нет, напрямую не влияет, так как каталог – это лишь способ навигации по платформе для пользователей Дзена.

Но каталог помогает читателям находить новые каналы, а автору – новую аудиторию и потенциальных подписчиков. А вот количество подписчиков влияет на показы публикаций.

5. Можно ли поменять тематику канала в каталоге?

Тематику канала определяет наш алгоритм. Если вы сами начинаете писать статьи на другую тему, то и тематика канала в каталоге сменится автоматически. Если этого не произошло, пишите в нашу службу поддержки.

Но мы рекомендуем не менять часто тему канала. Во-первых, это может не понравиться вашим читателям, и они начнут отписываться от вас. Во-вторых, алгоритму сложнее подбирать новую аудиторию для канала, который пишет «обо всём на свете». Кроме того, смена тематики не гарантирует попадания в топ.

6. У меня канал и сайт не объединены. В топ попадет сайт или канал?

В каталог попадет тот источник, который более популярен у пользователей. Но мы настоятельно рекомендуем объединять канал и сайт – тогда в топ попадет ссылка на объединенный канал.

7. Зачем нужна карма?

Карма помогает автору понять, насколько он успешен на платформе. Это своего рода цифровая оценка всех показателей дзен-канала, выраженная в совокупном рейтинге. Максимум для каждого «луча кармы» – 20 баллов, а общий максимальный балл – 100. Соответственно, чем ближе ваша общая оценка к 100, тем лучше.

8. Как рассчитывается карма и что она учитывает?

Каждую неделю мы анализируем успехи авторов платформы по пяти показателям:

Динамика аудитории. Сопоставляется рост и отток читателей канала с каналами других авторов того же уровня.

Качество публикации. Учитывает количество полных дочитываний материалов, их тематичность и популярность; сравнение так же идет с каналами того же уровня.

Периодичность. Чтобы добиться успеха на платформе, надо регулярно публиковать материалы – несколько раз в неделю.

Вовлеченность аудитории. Этот показатель учитывает количество лайков у публикаций и как часто пользователи возвращаются в канал.

Влиятельность. Мы оцениваем, как ведет себя ваша аудитория за пределами платформы – как часто пользователи приходят в Дзен именно за вашими публикациями и делятся ли они ими со своими друзьями.

9. На что влияет карма? Если она хорошая, мой канал будут чаще показывать в ленте?

Сейчас карма – это инструмент для мониторинга успехов автора. Но в будущем авторам с высокой кармой будут доступны бонусы от платформы в виде гарантированных показов и денежных поощрений.