Супер-новинки Дзена: бонусные показы, посты, комментарии и дополнительный охват для брендов

Друзья,

В Дзене появилось несколько новых форматов и возможность продвижения публикаций. Об этом мы рассказали сегодня на Дзен-пятнице – нашей ежеквартальной встрече с медиа, авторами и брендами. Читайте подробности.

13 миллионов пользователей Дзена

Аудитория Дзена за год выросла более чем вдвое – до 13 млн в день. А с прошлой Дзен-Пятницы, которая прошла в конце марта, она увеличилась на 2 млн пользователей.

Посты: пишите коротко

Мы часто слышали от авторов, что в Дзене не хватает коротких форматов. Писать длинные статьи не всегда есть время, да и не все темы нуждаются в детальном описании. Тем более, что очень часто одна фотография или небольшой текст могут быть содержательнее целой статьи.

И вот мы запускаем постыкороткий формат, позволяющий быстро поделиться мыслями и яркими эмоциями.

Что из себя представляет пост?

– В посте можно делиться мыслями, ссылками, картинками.

– Длина поста – 200 знаков.

– Его можно опубликовать из мобильного редактора.

– Пользователи читают посты прямо в ленте Дзена.

– Посты красивые! В них можно использовать цветной фон.

Посты доступны первым авторам Дзена, начиная с сегодняшнего утра. В течение лета мы постепенно откроем посты для всех.

Комментарии: оставляйте свое мнение о публикациях

Вы очень просили, и мы сделали. :) Теперь пользователи могут комментировать статьи и посты авторов. Эта возможность доступна для всех, кто зашел в Дзене по логину и паролю.

В чем особенности комментариев на нашей платформе?

– Мы поднимаем наверх самые интересные комментарии.

Автоматическая модерация фильтрует в комментариях спам и оскорбительную лексику.

– Комментарии можно отключать у каждой отдельной публикации.

Мы хотим, чтобы комментарии на платформе были удобными и поэтому внедряем их постепенно. Сначала они будут доступны первым сотням авторов, а затем мы откроем их для всех.

Бонусные показы: растите карму и продвигайте себя в Дзене

Весной мы запустили карму автора – новый инструмент, с помощью которого автор может оценить свои успехи на платформе. Карма учитывает то, как часто автор пишет, дочитывают ли его публикации до конца, делятся ли ими в социальных сетях и др.

С сегодняшнего дня карма – это не просто визуальное отображение успехов. Теперь автор и медиа с хорошей кармой (если они работают на платформе) будут каждую неделю получать бонусные показы. Они смогут потратить их на продвижение своих публикаций в Дзене – любых, включая нативную рекламу.

Сколько показов можно получить?

– При карме 90-100 баллов100 000 показов.

– При карме 80-90 баллов50 000 показов.

– При карме 70-80 баллов25 000 показов.

Бонусные показы нельзя продать или обменять. Это уникальная возможность для авторов с высокой кармой.

Дополнительный охват: продвижение в Дзене для брендов

Теперь рекламодатели могут продвигаться в Дзене, купив дополнительный охват для публикаций. Этот инструмент поможет бренду повысить узнаваемость у пользователей Дзена, выстроить доверительные отношения с аудиторией и найти новых клиентов.

Каковы особенности продвижения?

– Продвигать можно статьи и нарративы.

– Наш автоматический таргетинг выберет максимально релевантную аудиторию.

– Базовый охват – от 1 млн показов.

Подробнее о коммерческом продукте читайте здесь: zen.yandex.ru/brands