AKITSU brand-atelier

Фото для Vogue Taiwan Январь 2022. Центральной темой номера стала грядущая экологическая катастрофа. Материалы сайта settingmind.com

Фотограф Мунтака Чазан сделал кадры свалки в столице Ганы Аккре с грудами промокшей одежды, разбросанной по песку. Вещи, которые местные называют «Obroni W'awu», что переводится как «одежда мертвого белого человека». Гана — это крупнейший в мире рынок сэконд-хэнда, куда каждую неделю прибывает по 15 млн единиц одежды и 40% из нее оказывается шлаком, который выкидывают. Внезапно супер-фаст-фэшн гигант Shein пожертвует $50 млн благотворительной организации Kantamanto в Гане. С одной стороны, звучит как гринвошинг, потому что для Shein это крошечная сумма: они стоят $100 млрд и производят огромное количество вещей, которые люди выбрасывают, надев пару раз. Ну то есть сами же создают проблему, на решение которой теперь с барского плеча отстегнули микропроцент своих сверхдоходов. С другой стороны, они и безо всякого гринвошинга продают что хотят и игнорируют все претензии, так что и такой донат — лучше, чем никакого. Тем более, что эти деньги пойдут на конкретные маленькие дела — программу обучения для женщин Кантаманто и помощь общинным предприятиям в переработке текстильных отходов.

Пополняем эко-словарь. Г - гринвошинг. Термин «гринвошинг» (greenwashing), или «зеленый камуфляж» впервые предложил эколог Джей Вестервельд в 1986 году. Он означает использование компанией вводящих в заблуждение или ложных утверждений, предполагающих, что она делает для окружающей среды больше, чем на самом деле. Другими словами, гринвошинг - это маркетинговый ход, цель которого ввести в заблуждение потребителя, деловое сообщество относительно экологической повестки предпринимателя; его цель: создание имиджа экологичности товару, услуге и/или имиджа экологически-ориентированной компании производителю или продавцу в отсутствие реальных действий, направленных на защиту окружающей среды. Интересно узнать, какие fashion-гиганты были уличены в гринвошинге?